LWL lanciert Kampagne im Psychiatrie-Umfeld

Der Psychiatrieverbund und der Maßregelvollzug des Landschaftsverbandes Westfalen-Lippe (LWL), Münster, starten eine crossmediale Personalmarketing-Kampagne, um sich als attraktive Arbeitgeber in Szene zu setzen. Den 130 Einrichtungen des LWL-Psychiatrieverbundes und den sechs LWL-Maßregelvollzugskliniken fehlt Personal. Gesucht werden Pflegekräfte, Assistenz- und Fachärzte, Psycho- und Spezialtherapeuten, Psychologen und Sozialarbeiter. Neben dem bundesweiten Fachkräftemangel erschweren die geografische Lage im ländlichen Westfalen-Lippe und Vorurteile gegenüber dem psychiatrischen Umfeld die Personalgewinnung. Mit einer Personalmarketing-Kampagne soll der Personalschlüssel langfristig gesichert werden.

Für die Konzeption und Umsetzung holte sich der LWL im Rahmen eines mehrstufigen Ausschreibungsverfahrens die Index Gruppe an Bord. Die Berliner Agentur ist auf Employer Branding spezialisiert und entwickelte das Kommunikations- und Kreativkonzept für die Kampagne bereits 2021 im Auftrag des LWL.

Nun werden die Ergebnisse sichtbar und die Kampagne ausgerollt. Das Personalmarketing mit einem Etat im mittleren sechsstelligen Bereich startete im Juni 2022 und läuft vorerst bis Ende des Jahres. Das zentrale Element der Werbeoffensive bildet ein Karriere-Portal, das über die Aufgabenbereiche der LWL-Einrichtungen (Kliniken, Wohnverbünde, Pflege- und Rehazentren sowie Maßregelvollzug) informiert sowie eine integrierte Stellenbörse umfasst. Zusätzlich stehen Interviews mit LWL-Arbeitskräften zur Verfügung. Darüber hinaus kommen Social-Media-Posts auf Facebook und Instagram zum Einsatz. Mit Out-of-Home-Werbung auf Großflächen, Ganzsäulen, City-Light-Poster und Transportmedien in nordrhein-westfälischen Städten und darüber hinaus bringt Index die Kampagne auf die Straße. In den nächsten Monaten ist eine Erweiterung des Online-Marketings um Google Ads, Display Ads und Social-Media-Ads geplant. Zudem sei die Neukonzeption der Stellenanzeigen der LWL-Einrichtungen in Planung.

Slogans wie "Schon mal über Psychiatrie nachgedacht" und "Schon mal über Forensik nachgedacht?" sollen für Aufmerksamkeit sorgen. Sie greifen weitverbreitete Vorbehalte gegenüber Psychiatrien auf, und wollen Barrieren abbauen und dazu motivieren, sich näher mit der Branche und dem LWL als Arbeitgeber zu beschäftigten. Mit dem Hashtag #wirtungut will die integrierte Kampagne die Bedeutung der Arbeit der LWL-Mitarbeiter für die Gesellschaft hervorheben. Als Kampagnenmotive dienen zwölf Porträts von Mitarbeitenden im LWL-Psychiatrieverbund und –Maßregelvollzug in leuchtenden Farbverläufen.

Heinz Augustin, Kaufmännischer Direktor des LWL-Universitätsklinikums der Ruhr-Universität Bochum, der LWL-Klinik Herten und der LWL-Maßregelvollzugsklinik Herne, erkärt: "Mit der Kampagne wollen wir Aufmerksamkeit wecken und zeigen, was uns von Wettbewerbern unterscheidet: Dass man beim LWL-Psychiatrieverbund und LWL-Maßregelvollzug im spannenden Psychiatrie-Umfeld arbeiten und sich dabei wohlfühlen kann. Index hat das verstanden und uns dabei geholfen, uns als Arbeitgeber bestmöglich zu präsentieren!"

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