AOK sensibilisiert humorvoll für Hautkrebsvorsorge

Sommer, Sonne, und ein Rettungseinsatz für das Skinwatchteam. Der AOK-Bundesverband, Berlin, hat im Rahmen der Aufklärungskampagne 'Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden.' einen Sommer-Flight gestartet. Denn so schön die warme Jahreszeit ist – sie bringt auch gesundheitliche Gefahren mit sich. Zusammen mit ihrer Leadagentur Scholz & Friends Berlin will die Krankenkasse auf humorvolle Weise auf Hautkrebsprävention und -vorsorge aufmerksam machen.

Den Mittelpunkt der Kampagne bilden zwei TV-Spots 'Skinwatch' und 'Herrentoilette', die ab sofort ausgestrahlt werden. Während ein Sonnenverbrannter am Strand actionreich in den Schatten gezerrt wird, gibt’s auf der Herrentoilette Hinweise auf verdächtige Leberflecke. Die Produktion übernahm Cobblestone, Regie führte Camila Zapiola

Komplettiert wird die Kampagne durch OOH- und Social-Media-Maßnahmen, Display Ads, Online-Bewegtbild, PR-Maßnahmen sowie eine Kampagnen-Landingpage, die als zentraler Informationshub dient. Für den Media-Part zeichnet das Team von Havas Media Germany verantwortlich.

 Zum Tag des Sonnenschutzes nutzte die AOK ihre Social-Media-Kanäle, um über Hautkrebs aufzuklären - Foto: Scholz & Friends

Bewusstsein für das Thema sollte unter anderem auch eine koordinierte Social-Media-Aktion am Tag des Sonnenschutzes schaffen. Auf den Instagram Accounts der AOK tauchten dafür verdächtige Flecken (Melanome) auf den Logos auf. Wenn User auf das Logo tippten, öffnete sich eine Story mit Informationen zum Schutz vor Hautkrebs. Diesen Mechanismus machte nach Angaben der Agentur auch ein spezieller Mobile Banner, ein so genanntes Take Over Ad, zunutze, bei dem User einen Fleck auf dem Handy entdeckten und nach Berühren dessen auf der Kampagnen-Landingpage landeten.

"Die ungewöhnliche Tonalität unserer Dachkampagne hat sich bewährt. Mit Humor schaffen wir Aufmerksamkeit für ein ernstes Thema, das oft verdrängt wird. An Hautkrebs erkranken jährlich mehr als 200.000 Menschen in Deutschland. Als Gesundheitskasse wirbt die AOK dafür, das Angebot der Vorsorgeuntersuchungen wahrzunehmen. Denn: Früherkennung rettet Leben", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte AOK-Bundesverband. Die Kampagne fußt nach Unternehmensangaben auf einer repräsentativen Umfrage, die gemeinsam mit Forsa im Hautkrebsmonat Mai umgesetzt wurde. Die Ergebnisse zeigen, dass es in der deutschen Bevölkerung Informationsdefizite beim Thema Hautkrebs gibt. 

Stefan Wegner, Partner und Geschäftsführer Scholz & Friends Berlin, erläutert: "Die Sommer-Spots sind Teil unserer orchestrierten Kampagne zum Thema Hautkrebs. Über PR und Social Media leisten wir weitere Aufklärungsarbeit. So modernisieren wir das Markenbild der AOK und nutzen gleichzeitig ihre hohe Kompetenzwahrnehmung, um die Menschen für dieses wichtige Thema zu sensibilisieren."  

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