Stada, Scholz & Friends und Congaz stärken Magnetrans

Die Marke Magnetrans von Stada Arzneimittel bekommt einen neuen Auftritt, der unter anderem am POS zu sehen sein soll. Das kündigt das Unternehmen aus Bad Vilbel gegenüber 'Healthcare Marketing' an. Die Strategie: Mit der neuen Markenpositionierung und Kommunikation für Magnetrans will Stada aufzeigen, dass Magnesium weitere Anwendungsgebiete hat als den bekannten Bereich Sport. Die entwickelten Maßnahmen stehen unter dem Motto 'Magnetrans – genau Dein Magnesium'. Zu den Zielgruppen der Endverbraucheransprache zählen etwa Schwangere, sportlich Aktive und Menschen, die besonderen Herausforderungen im Alltag und Stress ausgesetzt sind. Deutlich werden soll das Markenversprechen "Wir haben für jeden das richtige Magnesium". Denn es gebe vielfältige Verwendungsanlässe von Magnesium für Muskeln und Nerven, erläutert Stada, und nennt beispielsweise Sport, Stress, Alltagsbelastung, Schwangerschaft. Die neue Markenpositionierung entstand dem Unternehmen nach in Zusammenarbeit mit Scholz & Friends. Zudem hat Congaz als Kreativagentur mitgewirkt. Im Rahmen des neuen Auftritts ging es um Neugestaltungen der Marken-Website magnetrans.de und der Kommunikationsmittel. Es handelt sich bei Magnetrans um eine Produkt-Range an Nahrungsergänzungsmitteln zur Ergänzung der Nahrung bei erhöhtem Bedarf an Magnesium, sowie an Arzneimittel-Präparaten bei Magnesiummangel.

Damit das neue Magnetrans-Design auch in Apotheken in Erscheinung treten kann, entstand "eine aufmerksamkeitsstarke und frische Schaufenster-Deko", erläutert Stada in puncto neue Kommunikationsmittel. Weitere POS-Elemente sind Gehweg-Aufsteller, eine Magnetrans-Regalschiene und ein HV-Display. Diese Materialien soll es ab Mai 2022 geben, dann startet eine POS-Aktion. Stada will zudem Endverbrauchern im Zeitraum Mai bis November 2022 eine Zwei-Euro-Cashback-Aktion bei Marktguru anbieten, einer digitalen Plattform für Angebote.

Abbildung: Neue POS-Materialien von Magnetrans

Unter anderem Gehweg-Aufsteller, Schaufenster-Deko und HV-Displays gehören zu den überarbeiteten POS-Materialien - Quelle: Stada

 

Darüber hinaus will Stada die Marke mit TV-Werbung unterstützen. Ab Juni 2022 soll es die Magnetrans-TV-Präsenz geben. 

Zum verantwortlichen Team gehören auf Unternehmensseite Lisa Englberger als Trade Marketing Manager, sie ist für den Auftritt in der Apotheke zuständig, sowie Laura Haller als Produktmanagerin von Magnetrans.

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