Peix verwandelt für doc Enkel in eine Büffelherde

Enkelkinder auf Augenhöhe begrüßen oder ein Sofa verrücken: Solche Alltagssituationen können für Menschen mit chronischen Schmerzen nahezu unmöglich werden. Zwei neue TV-Spots für die OTC-Marke doc Ibuprofen Schmerzgel wollen diese Aktivitäten aus der Wahrnehmungsperspektive der betroffenen Menschen visualisieren. Da werden die Enkel zu einer Horde Büffel oder das Sofa zum Nilpferd.

Kernelement der neuen Spots ist die integrierte 3-D-Animationstechnik: das Nilpferd, das plötzlich anstelle des Sofas zu sehen ist, und die Büffelherde statt der heranrennenden Enkelkinder. In der letzten Szene verwandeln sich die tierischen Stellvertreter optisch zurück in Sofa und Enkelkinder.

Die Idee für die beiden neuen TV-Spots für das doc Ibuprofen Schmerzgel hat die Berliner Peix Health Group für den Kunden Hermes Arzneimittel, Pullach, konzipiert und umgesetzt. Aufgabe war es, die seit zwei Jahren laufende TV- und Printkampagne mit dem Titel "Nimm Ibu – aus der Tube!" mit neuem Leben zu füllen. Die beiden neuen TV-Spots bilden eine Serie mit den zwei bereits vorhandenen Werbespots aus den vergangenen beiden Jahren.

Sebastian Hahn, Creative Director bei der Peix Health Group: "Vor zwei Jahren haben wir in unserer Kampagne mit Presslufthämmern die Hausarbeit absolviert. Nun legen wir ein Nilpferd ins Wohnzimmer oder verwandeln Kinder in galoppierende Büffel. Mit diesen wundersam merkwürdigen Verwandlungen schaffen wir es, das Thema Schmerzbekämpfung mit einer Prise Humor anzugehen. Dass diese Kombination funktioniert, zeigt uns der Erfolg der Kampagne."

Romy Bader, Gruppenleitung Brand Management bei Hermes Arzneimittel: "Entscheidend für die Marke doc Ibuprofen Schmerzgel ist es, mit einem kleinen Media-Budget maximale Aufmerksamkeit zu erzielen. Mit Peix ist es uns gelungen, eine laute, auffällige Kampagne umzusetzen, die im Wettbewerbsumfeld effektiv punkten kann. Die positive Kampagnenwirkung ist durch Marktforschungsergebnisse bereits eindeutig bestätigt worden."

Einer der neuen TV-Spots ist bereits seit dem 21. März 2022 zusehen, der zweite 19-Sekünder geht am 4. April on air. Sie werden ausgespielt über TV-Sender wie ARD, ZDF, RTL, Vox sowie RTLup, Sat.1 und Sat.1 Gold. Digitale Maßnahmen wie Bannerwerbung, POS-Aktionen in Apotheken und eine Headline-Kampagne in Publikumsmedien sollen die TV-Werbung über das Jahr hinweg ergänzen.

Eines der Anzeigenmotive der laufenden Kampagne für doc - Foto: Peix Health Group/Hermes Arzneimittel

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