Leo Burnett und Tempo vertiefen Purpose-Kampagne

Bereits seit 2020 stellt der schwedische Hygiene- und Gesundheitskonzern Essity für seine Marke Tempo die Kommunikation unter dem Motto "Wir sind alle nur Menschen", in der Helden (u.a. ein Astronaut) ihre allzu menschlichen Momente offenbarten. Neue Maßnahmen vertiefen diese Kernaussage der Purpose-Kampagne. Das Unternehmen mit Deutschlandsitz in München hat dazu erneut mit der Kreativagentur Leo Burnett aus Frankfurt am Main zusammengearbeitet.

Mit umfangreichen Below-The-Line (BTL)-Aktivitäten will sich die Taschentuch-Marke Tempo auf unsere emotionalen Bedürfnisse konzentrieren. Im Fokus stehen Empathie, Emotionen, Beziehungen und Konfliktstrategien. Die begleitenden Aktivitäten zum Brand Purpose starteten Ende März und umfassen unter anderem Social-Media-Posts, PR-Maßnahmen und Newsletter.

Herzstück der Kampagne ist die Website tempo-world.com. Dort findet sich das animierte Video 'Fire and Ice', das den Brand Purpose "Wir sind alle nur Menschen – unsere sanfte Seite macht uns stärker" in einer alltäglichen Situation darstellt. Der Clip zeigt das Heldenpaar aus den vergangenen Tempo-Spots und zeigt zu Beginn, wie ein Streit zwischen der Astronautin und ihrem Mann entbrennt.

Auf dem Content-Hub, der nach Angaben des Unternehmens weiter ergänzt werden soll, bietet Tempo unter anderem Ratgeberbeiträge zu Konfliktmanagement und weitere Tipps rund um die Themen Emotionen, Empathie und menschliche Beziehungen. Dort zu finden sind zudem eCards mit diversen Sprüchen rund um Beziehungen, ein Emotionen-Quiz sowie eine Weltkarte, die mittels Fun Facts erklärt, wie rund um die Welt über Gefühle gesprochen wird.

"Tempo ist als Marke immer an der Seite der Konsument:innen und das gilt auch für zwischenmenschliche Konflikte. Wir kennen alle diese Situationen, in denen wir uns verletzlich fühlen und besonders sensibel reagieren. Da können winzige Dinge, die uns normalerweise nicht stören, uns so sehr reizen, dass es zum Streit kommt", erklärt Gülnaz Meyenburg, Global Marketing and Communications Director bei Essity. "Wir haben in unserer Purpose Kampagne umfangreiche BTL-Aktivitäten geplant, die die Menschen ermutigen, offen über ihre Gefühle zu sprechen, ihre sanfte Seite als Stärke zu sehen und dadurch ihre Kommunikation und Konfliktfähigkeit zu verbessern."

 

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