Angelini Pharma, BCW und Grey pushen Tantum Spray

Angelini Pharma und BCW stellen in einer neuen Tantum-Verde-Kampagne für den deutschen Markt die Produktvariante als Spray ins Rampenlicht. Mit saisonalen Wortspielen zum Thema Sprühen soll das Tantum Verde Mundspray als Ganzjahres-Star seinen großen Auftritt erhalten. Derzeit läuft das erste Motiv der Kampagne 'Sprühst Du’s schon?'. Die Strategie hat Angelini Pharma Deutschland mit BCW als deutscher Lead-Agentur für Tantum Verde entwickelt. Die Deutschlandtochter des italienischen Pharmaunternehmens ist in München ansässig. Die Kommunikationsagentur aus dem WPP-Netzwerk hat hierzulande Büros in München, Hamburg und Frankfurt.

Den Auftakt der Kampagne bildet ein Neujahrsgruß mit der Headline 'Sprühstart ins neue Jahr'. Das Motiv ist laut Unternehmen noch im gesamten ersten Quartal 2022 auf den Werbeflächen von teilnehmenden Apotheken zu sehen. Darüber hinaus zeigt die Werbebeobachtung, dass das Motiv auch als Print-Werbung im Kanal Publikumszeitschrift zum Einsatz kommt (Quelle: AdVision digital).

Geplant ist, die Kampagne noch weiter fortzusetzen. Im zweiten Quartal 2022 soll beispielsweise mit 'Sprühlingsgefühlen' eine Hommage an die schönste Zeit des Jahres folgen.

Ein zusätzlicher Aspekt der Kampagne ist: Angelini Pharma "taucht den Auftritt der Tantum-Verde-Reihe damit in Deutschland in ein trendiges Design", wie das Unternehmen betont. Verantwortlich für die kreative visuelle Umsetzung ist die Agentur Grey Shopper, Düsseldorf.

Die Reihe der Marke Tantum Verde umfasst hierzulande drei Produkte in den Themenfeldern Halsschmerz und Mundgesundheit – Varianten als Spray, Lutschtabletten und Lösung.

Die Fokussierung von Maßnahmen auf das Spray erläutert Laura Proehl, Produktmanagerin bei Angelini Pharma Deutschland: "Spray als Darreichungsform ist so etwas wie der heimliche Star bei der Behandlung von Mund- und Rachenbeschwerden – unsere Erfahrungen zeigen: Verbraucher:innen, die Spray einsetzen, wechseln selten wieder zu anderen Darreichungsformen. Dennoch ist das Einsetzen von Sprays im Vergleich zu Lutschtabletten in Deutschland noch nicht so weit verbreitet." Das wollen die Kampagnen-Macher ändern. 

Als Marketing Lead aufseiten Angelini Pharma Deutschland agiert Julia Balyazina. Bei BCW ist Irena von Bach, Senior Director Creative, involviert. Zum Team bei Grey Shopper zählt Client Service Director Stephanie Adolph.

 

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