Jung von Matt setzt Ricola in neuer Markenkampagne in Szene

Das Murmeltier spielt nicht nur in den aktuellen Spots der Ricola-Kampagne eine Rolle, sondern soll in Zukunft noch häufiger für die Marke zu sehen sein – Foto: Ricola

Schweizer Alpenkräuter, eine Prise Humor und ein sprechendes Murmeltier sind die zentralen Elemente der neuen Werbekampagne von Ricola. Ab Mitte November 2021 lanciert die Ricola Group mit Hauptsitz im Schweizer Laufen bei Basel europaweit die Kampagne mit dem neuen Claim 'Nimm einfach Ricola'. Erarbeitet wurde sie von der Werbeagentur Jung von Matt/Havel in Berlin, die bereits den bekannten Spot 'Wer hat’s erfunden?' kreierte und im vergangenen Jahr den Etat für die Agenturgruppe zurückgewinnen konnte.

Die aktuelle Werbeoffensive startet leicht zeitversetzt und umfasst neben TV-Spots und Onlinevideos auch Social-Media-Aktivitäten. In Deutschland ist der Start Mitte November in KW46 geplant. Italien geht der Spot bereits in dieser Woche on Air, nach Frankreich in KW 44 folgen ab KW45 die Schweiz und die übrigen europäischen Länder. Ab Frühjahr 2022 kündigt der Hersteller von rund 60 Sorten Kräuterbonbons und Teespezialitäten im Rahmen der neuen Werbekampagne einen weiteren Spot an.

Die Spots, die im Mittelpunkt der neuen Kommunikation stehen, fangen zunächst an wie Werbefilme für völlig andere Produkte. In 'Mini Meadow' wird ein Stück Schweizer Kräuterwiese angepriesen, das sich gestresste Großstädter direkt aus den Alpen nach Hause liefern lassen können. 'Breezify' verspricht ein Wellness-Erlebnis, die Simulation von belebender Bergluft. Beide Spots werden jäh unterbrochen – durch ein sprechendes Murmeltier, das in den Schweizer Alpen sitzt und erklärt, dass alles auch viel einfacher geht: mit einem Ricola Bonbon. 'Nimm einfach Ricola', lautet sein Vorschlag.

Thomas P. Meier, CEO von Ricola, sagt: "Die neue Werbekampagne umfasst alles, was unser Unternehmen und unsere Marke ausmacht, und spiegelt unsere Werte auf eine ganz besondere Art wider. Nach der intensiven Vorbereitungszeit freue ich mich sehr auf die Ausstrahlung der Kampagne und die Reaktionen der Menschen überall."

Lukas Liske, Geschäftsführer Kreation von Jung von Matt Havel, ergänzt: "Wir wollen Ricola wieder das zurückgeben, was in den letzten Jahren ein bisschen verloren gegangen war: Werbung mit einem eigenen und charakteristischen Humor, die man immer wieder gerne sieht."

Für Ricola bedeute das Konzept eine Neuausrichtung des Markenversprechens. Im Zentrum dieser stehen laut Hersteller nach wie vor die Grundpfeiler der Marke: "natürlich angebaute Alpenkräuter, die Schweizer Herkunft sowie die Balance zwischen Genuss und Funktionalität der wohlschmeckenden Ricola Produkte". Aus dem Hustenbonbon, das Hals und Rachen befreit, werde das belebende Stück Natur für zwischendurch. Mit der Kampagne inszeniert sich die Marke als Alternative "zu so manchem modernen Trend der gesundheits- und umweltbewussten Anspruchsgruppen", heißt es aus dem Unternehmen. Neben einer neuen Werbekampagne hat Ricola im September 2021 auch begonnen, nach einer Neupositionierung sein neues Verpackungsdesign auszurollen.

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