Ein halbes Jahrhundert MW Office

Seit mittlerweile 50 Jahren ist die Agentur MW Office mit Sitz in München im Gesundheitsmarkt aktiv. 1971 von Ingrid und Gunter Schulz gegründet, hat sich MW Office inzwischen zu einer der führenden Healthcare-Kommunikationsagenturen in Deutschland entwickelt. Mehr als 100 Experten für Rx, DTC und OTC beraten heute nach eigenen Angaben über 160 Kunden aus der Gesundheitsbranche.

Angefangen hatte MW Office zunächst als klassische Schaltagentur mit dem Schwerpunkt Ein- und Durchhefter. 1991 stieß Werner Kern zur Geschäftsleitung und baute das Service-Portfolio und den Kundenstamm der Mediaagentur kontinuierlich aus. 1997 wurde MW Office Teil der Carat-Gruppe. In den 1990er Jahren begann die Agentur systematisch Marktforschungsergebnisse in die Mediaberatung einzubeziehen und war nach eigenen Angaben "Pionier in der Entwicklung agentureigener Mediennutzungsstudien", wie etwa der MWO-Heftnutzungsstudie.

Ende der 1990er Jahre ergänzte die auf Public Relations spezialisierte MWO PR das Angebot. Eine weitere Disziplin entstand 2004 mit der Abteilung für Werbung in Arzt-Informations-Systemen als fester Bestandteil des MWO-Leistungsportfolios. Ebenso engagierte MW Office zu Beginn der 2000er Jahre Experten für Reprints und Customized Publishing-Formate, die peer-reviewte wissenschaftliche und medizinische Artikel der MWO-Kunden weltweit verbreiteten.

Auf den konstanten Rückgang der Werbeträger-Reichweiten in Print, die zunehmende Fragmentierung bei der Mediennutzung und die damit größer werdende Relevanz digitaler Technologien reagierte die Agentur 2009 mit der Gründung einer eigenen Digital-Unit.

Nach dem Rückzug von Geschäftsführer Werner Kern im Jahr 2016 trat Andrea Biebl eine Nachfolge an der Agenturspitze an. Drei Jahre später holte sie mit der ehemaligen Unternehmensberaterin und Omnichannel-Expertin Alexandra Trudnowski eine weitere Geschäftsführerin mit an Bord. Speziell für das datengestützte Monitoring von Print- und Digital-Kampagnen hat Trudnowski die Dashboard-Lösung Eagle CrossMedia implementiert, um so dem mit der Digitalisierung gestiegenen Bedürfnis nach Messbarkeit gerecht zu werden.

Eines der neuesten MWO-Produkte ist das gemeinsam mit dem Dentsu Netzwerk entwickelte Contentfly Rx. Der neue Service soll Automated Native Rx Advertising ermöglichen und neue Verfügbarkeiten bei Premium HCP-Publishern generieren.

Die besondere Innovationsstärke und den stetigen Unternehmenserfolg von MW Office sieht CEO Biebl auch in der Zugehörigkeit zum Dentsu Netzwerk begründet: "Die enge Zusammenarbeit mit unserem Netzwerk bietet den Vorteil, dass wir viele Impulse von anderen Branchen bekommen. Identifizierte Trends werden dann auf Healthcare zugeschnitten und unseren Kunden proaktiv angeboten."

So richtig gefeiert wird das Jubiläum erst mit Verspätung: das ursprünglich geplante Geburtstags-Event für Mitarbeitende, Kunden und Partner wurde coronabedingt auf 2022 verschoben.