'Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden': Im neuen AOK-Spot folgt etwa ein Kellner dem Leitgedanken und spricht mit den Gästen über seine Prostata-Untersuchung - Foto: Scholz & Friends
'Deutschland, wir müssen über Gesundheit reden' unter diesem Motto steht die neue Dachmarkenkampagne der AOK. Für die Umsetzung zeichnet erstmals Scholz & Friends Berlin verantwortlich, die im vergangenen Jahr zur neuen Leadagentur der Krankenkasse gekürt wurden. Gleichzeitig ist es die erste Kampagne, in der der neue Markenauftritt sichtbar wird, den die AOK-Gemeinschaft im September 2021 vorgestellt hat.
In Sachen Gesundheit gibt es noch immer so einige vermeintliche Tabus. Diese will die neue AOK-Kampagne brechen und Themen ansprechen wie etwa den Zustand des Gebärmutterhalses, haarige Leberflecke oder Tastuntersuchungen der Prostata. Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Serie von TV- und Online-Spots, die vermeintlich intime Gespräche zum Thema Vorsorge und Prävention in alltäglichen Situationen zeigen. Ziel ist es, deutlich zu machen, dass es gar nicht so schwer ist, etwas für seine Gesundheit zu tun.
Die Kampagne mit Schwerpunkt auf TV und Online-Bewegtbild startet ab sofort und wird neben Social-Media- und Out-of-Home-Maßnahmen von einer PR-Offensive mit aktuellen Zahlen und Studien rund um das Thema Vorsorge und Prävention begleitet. Die Produktion der Spots übernahm Cobblestone unter Regie von Camila Zapiola. Die Mediaplanung liegt bei Havas Germany.
Vorsorge und Prävention werden auch in den neuen Anzeigenmotiven der AOK thematisiert - Foto: Scholz & Friends
"Schon vor der Pandemie gab es bei der Krebs-Früherkennung 'Luft nach oben'. Durch die Pandemie wurde diese Tendenz noch verschärft. Abgesagte Termine wurden teilweise noch nicht nachgeholt. Zudem sind Vorsorgeuntersuchungen oftmals mit Scham und Tabus behaftet. Die Folgen für die Krankenkassen und die Gesellschaft können enorm sein", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte AOK-Bundesverband mit Sitz in Berlin. "Früherkennung rettet Leben. Es ist eine zentrale Aufgabe der gesetzlichen Krankenkassen, über diese Themen zu informieren. Die Dachkampagne ist Teil dieser Aufklärungsarbeit der AOK und entspricht unserer DNA als 'Die Gesundheitskasse' in Deutschland."
Stefan Wegner, Partner von Scholz & Friends: "Die eigene Gesundheit ist für viele ein sehr sensibles Thema, über das man nicht mit jedem spricht. Dabei könnte eine offenere Diskussionskultur einen wichtigen Teil zur Aufklärung über Vorsorgeuntersuchungen beitragen und mehr Menschen zur Prävention bewegen. Unsere Kampagne setzt daher auf eine humorvolle Inszenierung als Kontrast zu dem sehr ernsten Thema. Wir hoffen, damit einen Teil dazu beizutragen, dass Deutschland mehr über Gesundheit redet."
Die AOK-Gemeinschaft, bestehend aus elf AOKs und dem AOK-Bundesverband, präsentierte im September 2021 ihren weiterentwickelten Markenauftritt, welcher sukzessive in der Außendarstellung zum Einsatz kommt. Neben einem neuen Logo hat die Gesundheitskasse unter anderem auch eine neue Hausschrift und überarbeitete das Farbklima.
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