Territory entwickelt neue Content-Strategie für Bad Heilbrunner

Arzneiteehersteller Bad Heilbrunner will eine größere Zielgruppe ansprechen. Dafür holte sich das Unternehmen aus dem bayerischen Bad Heilbrunn die Agentur Territory an Bord. Das Münchner Team der Gruner + Jahr-Tochter justierte für ihren Neukunden die Positionierung und entwickelte einen neuen Auftritt, der ab sofort primär auf den digitalen Kanälen zu sehen ist. Darüber hinaus verantwortet Territory sowohl die Content- als auch die Media-Strategie für den Arzneiteehersteller.

Neben der Kernzielgruppe der 25- bis 59-jährigen Frauen sollen künftig vor allem gesundheitsbewusste jüngere, männliche Konsumenten mit differenzierteren Inhalten angesprochen werden. Damit der Spagat gelingt, hat Territory eine neue Content-Strategie entwickelt: Neben den bisherigen produktfokussierten Inhalten soll künftig themenspezifischer Content für mehr Humor und Frische sorgen.

Markus von Kriegelstein, Digital Media Manager bei Bad Heilbrunner: "Nachhaltigkeit und Verantwortungsbewusstsein im Umgang mit der Natur, verbunden mit dem Anspruch eines Innovationsführers mit Tradition, bildet den zentralen Bestandteil unserer Unternehmensstrategie. Glücklicherweise erfährt dieses Themenfeld gesamtgesellschaftlich einen spürbaren Bedeutungsaufschwung. Mit dem neuen Auftritt wollen wir durch eine differenzierte Ansprache ein größeres Publikum erreichen. Mit Territory haben wir hier einen gleichermaßen strategischen wie kreativen Partner an der Seite."

Die Verjüngung geht mit einer entsprechenden Media-Strategie einher, in dessen Mittelpunkt die digitalen Kanäle stehen. Territory übernimmt dabei sämtliche Aufgaben – vom Blog 'Natürlich gesund' über die inhaltliche Steuerung der Social-Media-Kanäle bis hin zur Entwicklung der Ad-Motive und der Mediaschaltung. Das Healthcare-Team entwickelt zudem den redaktionellen Blog mit medizinischen Beiträgen weiter und verlängert diese Inhalte mit Ratgeber-Charakter auf den Social-Media-Kanälen.

"Auch hier gilt: Das eine tun, ohne das andere zu lassen. Für uns bedeutet das, die Marke Bad Heilbrunner sanft zu öffnen, ohne den wertvollen Markenkern dabei anzutasten", erklärt Christian Caroli, Unit Creative Director bei Territory.