Bayer: Entscheidung im Pitch um globalen Media-Etat gefallen

Die Bayer AG ordnet ihre Agenturbeziehungen und hatte zum Pitch um ihr globales Media-Budget geladen, das auf rund 800 Millionen Dollar geschätzt wird. Der Leverkusener Pharma- und Chemie-Konzern hat nach einem Review-Prozess den Media-Etat nun bei der WPP-Tochter MediaCom gebündelt.

MediaCom hat bisher in 65 Märkten mit Bayer zusammengearbeitet. Mit der aktuellen Konsolidierung kommen wichtige Märkte wie Deutschland, China und Russland hinzu. Die Gesamtleitung des Etats liegt bei Costin Mihaila, Global Client President bei MediaCom und Leiter des Bayer-Teams bei WPP. Die vollständige Übergabe in den für MediaCom neu hinzugekommenen Märkten erfolgt zum 1. Januar 2022. Begleitet wurde das Auswahlverfahren von der Pitch-Beratung MediaSense mit Hauptsitz in London.

Die erstmalige Konsolidierung des globalen Media-Geschäfts ziele auf einen verstärkten Austausch von Best Practices, vereinfachte Arbeitsprozesse sowie einen einheitlichen Ansatz mit verbesserten Daten und Reportings ab. Das Agenturnetzwerk soll Bayer dabei unterstützen, seine Marketingstrategie voranzutreiben, wie das Network mitteilt. MediaCom werde das dauerhafte Engagement von Bayer für 'Media For Good' mittragen und soll sicherstellen, dass beide Unternehmen ihre Initiativen in den Bereichen I&D, Nachhaltigkeit und Markenkommunikation weiter ausbauen.

"Wir freuen uns sehr, dass wir unsere Zusammenarbeit mit MediaCom nach einem harten Pitch-Prozess auf globalem Level für die Division Consumer Health und das US-Pharmageschäft ausbauen können. Die Agentur hat bewiesen, dass sie unsere Vision und unser Engagement teilt, eine maßgeschneiderte, datenorientierte Lösung zu kreieren, die uns dabei helfen wird, unsere Ambitionen im Bereich Media for Growth zu verwirklichen und gleichzeitig ihre Verpflichtung zur Nachhaltigkeit und ihre Vision von Media for Good zu übertreffen. Ich bin zuversichtlich, dass wir gemeinsam unser Ziel, die Besten in unserer Branche zu sein, erreichen werden. Parallel zu meiner Gratulation an MediaCom möchte ich auch die Gelegenheit nutzen, den drei Partnern, die am Pitch teilgenommen haben, für ihre Professionalität, ihr Engagement und ihre gemeinsamen Werte mit Bayer Anerkennung und Dank auszusprechen", so Patricia Corsi, Chief Marketing & Digital Officer bei Bayer.

"Der Gewinn des Media-Mandats für Bayer in Deutschland macht uns sehr glücklich und bestätigt eindrucksvoll unsere Beratungsexpertise und unsere Fähigkeit, Kommunikationsstrategien zu entwickeln, die Marken dabei unterstützen, sich erfolgreich für die Zukunft aufzustellen. Eine großartige Teamleistung hat dafür gesorgt, dass Bayer in Deutschland nach 2014 endlich wieder zu MediaCom zurückkehrt – gemeinsam freuen wir uns jetzt auf die erfolgreiche Zusammenarbeit mit Bayer", so Claus Bröckers, CEO von MediaCom Deutschland.