Dr. Pfleger und WEFRA Life stellen Lebensfreude sowie ein gesundes und positives Körpergefühl in den Mittelpunkt der neuen Kampagne für Bio-H-Tin Hair Essentials - Foto: WEFRA Life Solutions
Das in Bamberg ansässige Unternehmen Dr. Pfleger hat unter dem Dach von Bio-H-Tin eine neue apothekenexklusive Marke gelauncht: Bio-H-Tin Hair Essentials. Das begleitende Kommunikationskonzept für die Markteinführung des Nahrungsergänzungsmittels entwickelte WEFRA Life, Neu-Isenburg, und steht unter dem Motto 'Für Haare voller Wow!'.
Dr. Günter Auerbach, Biochemiker und Geschäftsführer der Dr. Pfleger Arzneimittel, erklärt: "Mit Bio-H-Tin Hair Essentials haben wir unsere Expertise und jahrzehntelange Erfahrung im Bereich Haare gebündelt und erstmals in eine Kapsel als Tagesdosis gepackt."
Die neue Marke richtet sich an Frauen ab dem 30. Lebensjahr in allen Lebensphasen und mit allen möglichen Faktoren für dünner werdendes, kraftloses Haar – von Stress über Ernährung bis hin zu hormonellen Ursachen.
Die neue Kampagne von Bio-H-Tin Hair Essentials setzt auf die Botschaft, kraftloses und dünner werdendes Haar nicht zur Sorge werden zu lassen. Der Aufruf 'Für Haare voller Wow!' wird dabei von Illustrationen der australischen Künstlerin Chrissy Lau gestützt, die Symbole der Freude zeigen.
Das Kommunikationskonzept zum Launch zieht sich durch Film, Print und Social Media. Ein Spot, der in Zusammenarbeit mit Get Flashed Media entstand, ging bereits am Mitte Juni 2021 auf YouTube online. Für die Fachzielgruppen Apotheker und PTA starteten im August Social-Media-Maßnahmen auf Facebook und Instagram. Zum Kampagnenpaket gehören zudem POS-Materialien für die Apotheken vor Ort. Darüber hinaus wurden Anzeigenmotive in Frauenmagazinen unter anderem in 'Bild der Frau', 'Für Sie', 'Gala', 'Bunte' und 'Apotheken Umschau' geschaltet. Eine Endverbraucherbroschüre sowie ein Advertorial klären über die Vorteile des Produkts auf.
