Stada fährt mit 'Health Stories' eine Digitalkampagne für Ladival

Stada hat eine neue globale Digitalkampagne im Format der 'Health Stories' zum Thema Sonnenschutz gestartet - Foto: Stada

Die Stada Group platziert im Format ihrer 'Health Stories' derzeit eine neue globale Digitalkampagne zu dem Produkt Ladival Anti-Age & Anti-Pigmentflecken. Die betreffenden Maßnahmen mit dem saisonbedingten Thema Sonnenschutz sind am 14. Juli 2021 gestartet, wie das Unternehmen aus Bad Vilbel gegenüber 'Healthcare Marketing' informiert. Laufzeit ist bis voraussichtlich Ende August 2021. Die Digitalkampagne für das Ladival-Produkt setzt auf emotionales Storytelling mit der Protagonistin Dr. Meike Streker – Kosmetikwissenschafterin. Das Format der 'Health Stories' hatte Stada im Februar 2021 gelauncht. Es geht dabei um authentische Geschichten, die die Marke Stada gemäß ihres Unternehmenspurpose` positionieren: 'Als verlässlicher Partner kümmern wir uns um die Gesundheit der Menschen'. Reichweite und Awareness für Stada sollen durch Social Media verstärkt werden. Durch den Storytelling-Ansatz mit Einbeziehung von Influencer-Marketing werden Marketingbotschaften verknüpft mit persönlichen Erfahrungen und losgelöst vom Unternehmen übermittelt, so der Gedanke.

Ziel der aktuell laufenden Digitalkampagne ist es, für Sonnenschutz und einen täglichen Schutz vor UV-Strahlen zu sensibilisieren und so die Dachmarke Ladival zu stärken. Im Zentrum des Storytelling-Ansatzes steht das Produkt Ladival Anti-Age & Anti-Pigmentflecken, welches laut Hersteller über einen Anti-Aging Komplex verfügt und Pigmentflecken vorbeugt. Die Maßnahmen sollen die Gesichtssonnencreme im Kontext der Health Stories erklären. Die Botschaft: Es gilt, die Sonne zu genießen, doch gleichzeitig für ausreichenden Schutz vor der Sonne zu sorgen.

Zur Gewinnung von Aufmerksamkeit und Markenbekanntheit setzt die Kampagne auf die Verbreitung von Bewegtbild sowie visuellem Storytelling, angepasst an das Social Network Instagram. Neben Ad-Schaltung bei Instagram setzt sie zudem auch auf Influencer, die zum Ladival-Produkt passen und sich mit der Marke identifizieren können. Das Kampagnenvideo ist unter dem Titel 'Stada Health Story: Achte auf Deine Haut' auf dem YouTube-Kanal von Stada abrufbar.

Die Kampagne entwickelten bei Stada der Director Digital Communications Nico Reinhold und die Senior Digital Communications Managerin Jessica Gepel. Unterstützung erhielten sie von der Kreativagentur TLGG – Torben, Lucie und die gelbe Gefahr.

Jessica Gepel, Senior Digital Communications Managerin bei Stada, sagt zu dem Ansatz: "Es zeigt sich, wie relevante Gesundheitsthemen mit authentische Stories von Influencern modern kommuniziert werden können, um so für einen gesunden Lifestyle zu sensibilisieren. Smarte Kooperationen im Influencer Marketing bieten neue Wege für die Markenkommunikation, insbesondere für traditionelle Marken. Influencer bieten Unternehmen die Chance, sich digitaler aufzustellen, Zielgruppen innovativer und vor allem nahbarer anzusprechen, unabhängig von Konzernthemen."

Abbildung: Die Kampagne entwickelten Nico Reinhold, Director Digital Communications bei Stada (links) und Jessica Gepel, Senior Digital Communications Managerin (rechts) - Fotos: Stada

Ähnlicher Beitrag:

Februar 2021: Stada und TLGG starten globale Digital-Kampagne 'Health Stories'

zurück

Natascha Przegendza 12.08.2021