Barmenia und Track starten tierische TV-Kampagne

Mit der Botschaft 'Ihr Tier ist einzigartig. Deshalb versichern wir es auch so' trommelt die Barmenia mit Hauptsitz in Wuppertal für ihr Leistungsangebot rund um die Krankenversicherung für Vierbeiner. Zusammen mit der Hamburger Track wurde eine Kampagne entwickelt, die den Charakter der Tiere in den Mittelpunkt stellt.

Der Spot ist seit 15. Juni 2021 auf Adressable TV zu sehen, deutschlandweit in Wartezimmerfernsehen sowie auf sozialen Plattformen wie YouTube, Facebook und Instagram.

Neben dem Cyan-Blaue Barmenia 'B' werden die Hunde und Katzen im Spot nach Angaben der Agentur natürlich und unverstellt inszeniert: Vom entspannten Weimaraner, über den frechen Dackel bis hin zu den noch unbeholfenen Katzenkindern. Ergänzt wird der Claim 'Ihr Tier ist einzigartig. Deshalb versichern wir es auch so' durch das Markenversprechen #MachenWirGern.

"Wir haben zusammen mit Track in einem intensiven Markenprozess das 'B' der Barmenia und die Farbe Cyan zu unseren wichtigsten Markenelementen weiterentwickelt. Das schafft über alle Kanäle hinweg eine enorm große Wiederkennbarkeit. Und jetzt auch eine tolle Plattform für Bewegtbild", erklärt Heiko Scholz, Head of Marketing bei Barmenia. "Auch wenn Tiere hier die Hauptrolle spielen, positioniert sich die Barmenia als nahbare Versicherung mit dem Claim 'Einfach. Menschlich.'", sagt Track-CCO Britta Poetzsch, die mit ihrem Team die Kampagne entwickelt hat. Die Hamburger Agentur betreut die Barmenia seit 2018.

Mit an Bord bei der Umsetzung der Kampagne waren unter anderem Luis de Maia, der Regie bei dem Spot führte, die Produktion Rabbicorn und als Mediaagentur JOM/EProfessional.