Schaebens startet klimaneutrale Werbekampagne

Das Thema Nachhaltigkeit wird nicht nur in der Werbung thematisiert, es wird nun auch bei der Umsetzung immer relevanter: Das Pharma- und Kosmetik-Unternehmen Schaebens in Frechen hat für seine neue Naturkosmetikserie Schaebens Naturals genau dieses Thema überdacht: Durch die Werbe-Ausspielung waren über 120 Tonnen CO2 entstanden, diese Emissionen gleicht Schaebens nun bei ClimatePartner mit einem Klimaschutz-Zertifikat aus. Mit diesem Schritt feiert der Kosmetik- und Gesundheitsproduktehersteller eine Premiere. Denn damit ist Schaebens der erste Auftraggeber, der den von der Mediaplus Group Ende März 2021 initiierten Green GRP gebucht hat. Mediaplus Köln konzipiert und realisiert die Media für Schaebens.

Im Rahmen der Schaebens Naturals-Kommunikation arbeitete das Unternehmen mit Beauty-Influencerin Sofia Tsakiridou (@matiamubysofia, 523000 Follower bei Instagram) zusammen. Ferner gehörten Anzeigen in Zeitschriften wie Cosmopolitan, Brigitte oder Gala sowie Video- und Bewegtbildwerbung auf Beautyportalen und Instagram, Pinterest und YouTube zum Media-Mix. Zum Ausgleich der Emissionen durch Material, Distribution und Betriebskosten der Werbemittel fördert Schaebens ein Klimaschutzprojekt im bedrohten Ökosystem des Amazonas im brasilianischen Portel. Das Projekt gehört zu einer langfristigen Klimaschutzstrategie. Zusammen mit dem Green GRP hat Schaebens in Portel knapp 15.000 Tonnen CO2 kompensiert.

Heiko Hünemeyer, Inhaber und Geschäftsführer von Schaebens, sieht die Buchung des Green GRP als logische Erweiterung seines Klimaschutzengagements: "Als führender Anbieter in der Gesichtspflege haben wir den Anspruch, auch in Sachen Nachhaltigkeit voranzugehen. Deshalb haben wir bereits 2018 als erster führender Konsumgüteranbieter in Deutschland gemeinsam mit ClimatePartner das Unternehmen und unsere gesamte Produktrange klimaneutral gestellt und die Vermeidung und Reduzierung von CO2-Emissionen noch weiter intensiviert. Zusätzlich verzichten wir seit 2015 auf Mikroplastik und sind seit 2019 Plastik-neutral. Neben diesen drei wichtigen Bereichen verfolgen wir aber eine Vielzahl an weiteren ökologischen Zielen. Es ist nur konsequent, dass wir in einem weiteren Schritt nun auch die Emissionen, die werbliche Maßnahmen erzeugen, über den Green GRP ausgleichen."

Esther Busch, Managing Partnerin von Mediaplus Köln, erklärt: "Klimaschutz geht uns alle an! Die meisten Unternehmen haben das längst verinnerlicht und bereits umfassende Strategien zur Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks entwickelt. Mit dem Green GRP unterstützen wir die Unternehmen auf ihrem Weg zur Klimaneutralität. Die perfekte Einbettung des Green GRP in die Klimaschutzstrategie von Schaebens zeigt, dass wir mit unserer Initiative ein echtes Kundenbedürfnis erfüllen."

Green GRP ist eine für alle Marktteilnehmer offene Industrieinitiative von Mediaplus in Kooperation mit ClimatePartner. Bei der Planung einer Kampagne bietet Mediaplus seinen Kunden die Option, die individuell durch eine Kampagne entstehenden CO2-Emissionen mit zertifizierten Klimaschutzprojekten auszugleichen. Auf Basis der Verbrauchsdaten berechnet ClimatePartner den Green GRP, also den CO2-Fußabdruck der Kampagne sowie die entsprechenden Kosten für die Neutralisierung, und veranlasst den Ausgleich bei einem vom Kunden ausgewählten Klimaschutzprojekt. Der Kunde bekommt ein Zertifikat und kann das Label 'Klimaneutrale Werbekampagne' nutzen.