WIN unterstützt Entwicklung der neuen dm-Marke Pro Climate

dm-drogerie markt setzt ein Zeichen für das Klima und den Umweltschutz. Nach einem internen Entwicklungsprozess bringt die Drogeriekette mit Zentrale in Karlsruhe das erste Produktsortiment heraus, das nach eigenen Angaben gänzlich "umweltneutral" ist: Pro Climate. Die Packaging-Agentur WIN Creating Images, Aachen, begleitete seinen langjährigen Kunden während des Prozesses mit der Entwicklung einer Produktdesign-Strategie, -Konzeption und Logoentwicklung.

Die neue Marken-Produktserie Pro Climate wurde ausgehend von der dm-Initiative 'Klima bewusster handeln' als eine Submarke mit dem Ziel entwickelt, Kunden zu umweltbewusstem Handeln zu animieren. Das Produktsortiment umfasst Körperpflegeprodukte, Wasch- und Reinigungsmittel sowie Hygieneartikel aus dem drogistischen Kernsortiment. Die Pro Climate Produkte sind ab dem 8. April 2021 in den dm Drogeriemärkten und im dm-Online Shop erhältlich.

Bei dem Briefing für WIN stand die Übersetzung nachhaltiger Benefits auf das Packaging im Vordergrund. Das Ergebnis, so die Agentur, ist ein freundlicher, moderner Markenauftritt, der Lust auf die Produkte macht und Optimismus ausstrahlt. Die beherrschende Farbe ist ein frisches Grün, der handschriftliche Logoschriftzug soll Nahbarkeit verkörpern, die Pflanzenillustration sollen dem Design Naturnähe und Leichtigkeit verleihen.

Kerstin Erbe, als dm-Geschäftsführerin verantwortlich für das Ressort Produktmanagement, erläutert das Pro Climate Konzept: "Unser Prozess der Umweltneutralität verfolgt einen ganzheitlichen, wissenschaftlich fundierten und derzeit einzigartigen Ansatz: Anders als bei klimaneutralen Produkten, die ausschließlich CO2-Emissionen ausgleichen, betrachten wir die Auswirkungen in gleich fünf Umweltbereichen – Klimawandel, Eutrophierung, Versauerung, Sommersmog, Ozonabbau –, die während des gesamten Lebenswegs eines Produkts von der Rohstoffgewinnung, Material- und Produktherstellung über die Transporte und Nutzung bis zur Entsorgung entstehen. Die Umweltauswirkungen reduzieren wir in der Produktherstellung durch Optimierungen hinsichtlich der Prozesse, Inhaltsstoffe oder Verpackungen soweit wie möglich. Die verbleibenden, nicht vermeidbaren Umweltwirkungen aus der Produktion und Entsorgung der Produkte werden im Anschluss nachhaltig kompensiert. So werden unsere Produkte umweltneutral gestellt und tragen aktiv zum Klima- und Umweltschutz bei." Auch bei der Zusammensetzung und Inhaltsstoffe der neuen Produkte wurde laut Hersteller auf Naturnähe und Nachhaltigkeit geachtet: So handelt es sich etwa bei der Pflege um zertifizierte Naturkosmetik.