Scholz & Friends und Schott lancieren Comedy-Format für B2B- Kampagne

Der Mainzer Technologiekonzern Schott und Scholz & Friends, Hamburg, haben die B2B-Kampagne '#glasslovers – United by a passion for glass gestartet. Die Schott AG ist auf die Herstellung von Glas und Glaskeramik spezialisiert und unter anderem für die Branchen Life Science, Medizintechnik, Optik und Pharma aktiv.

Das Herzstück der neuen Kampagne bildet die Serie 'The Receptionist' mit Schauspieler und Comedian Michael Kessler, der als fiktionaler Mitarbeiter Einblick in die Seele des Unternehmens widerspiegeln soll. Mit der augenzwinkernden Präsentation innovativer Technologien soll der Spezialglashersteller als nahbarer Global Player mit deutschen Wurzeln positioniert werden. Der Trailer und die ersten beiden Episoden der Serie sind ab sofort auf YouTube und schott.com zu finden, weitere Folgen sind in der Umsetzung. Produziert wird die Serie von Bonaparte Films, Regie führte Stephan Strube.

"Auch im B2B-Umfeld funktioniert Markenaufbau über Emotion, und auch B2B-Zielgruppen haben emotionale Entscheidungsmotive. Um dieses Potenzial zu heben, setzen wir mit 'The Receptionist' auf Authentizität und Humor. Denn es geht zwar ums Business, aber im Endeffekt sind wir alle Menschen", sagen unisono Christina Rettig, Head of Communications bei Schott, und Michael Müller, Communication Manager und Projektleiter.

Christoph Schlossnikel, Creative Director Scholz & Friends, ergänzt: "Die wahren Helden eines Unternehmens begrüßen einen oft direkt am Empfangstresen. Nichts lag daher näher als den Rezeptionisten zur Hauptfigur unserer Content-Serie zu machen, um mit einer Portion Selbstironie zu zeigen, wie wirklich alle Mitarbeitenden bei Schott für den Werkstoff Glas brennen."

Das Kommunikationskonzept der setzt den Fokus auf Social Media und digitale Kanäle. Begleitet wird der Launch der Serie von einer internationalen Display- und Bewegtbild-Kampagne.

Während des Entstehungsprozesses verfolgten Kunde und Agentur nach eigenen Angaben einen kollaborativen Ansatz: Die strategische und kreative Ausrichtung der Kampagne entstand demnach gemeinsam in intensiven Workshops. Auch die Perspektiven von Mitarbeitenden und internationalen Stakeholdern von Schott wurden einbezogen.