Scholz & Friends launcht BMI-Kampagne für Polizei- und Rettungskräfte

Scholz & Friends Agenda sicherte sich einen Auftrag auf dem Bundesministerium des Innern, für Bau und Heimat (BMI) in Berlin. Das Ministerium will die Arbeit von Polizei- und Rettungskräften in Zeiten der Corona-Pandemie sichtbarer machen. Das soll durch die Kampagne 'Schutz geht nur gemeinsam' geschehen, die aus der Kampagne 'Für ein sicheres Deutschland' hervorgegangen ist, diese wurde ursprünglich von fischerAppelt gestaltet. Für die Weiterentwicklung und Umsetzung ist nun das Berliner Team von Scholz & Friends Agenda verantwortlich. Die Agentur konnte sich im Pitch gegen mehrere Wettbewerber durchsetzen.

Scholz & Friends hat für die aktuelle BMI-Kampagne neue Plakatmotive, Anzeigen und animierte Banner entworfen, die an die aktuelle Situation angepasst sind. Diese sind im Außenbereich, in Magazinen, im digitalen Raum und auf den Social-Media-Plattformen zu sehen. Zudem wurde die Web-Kommunikation unter schutz.bund.de überarbeitet.

Kern der neuen Kampagne ist eine emotionale und nahbare Darstellung der Polizei- und Rettungskräfte: Die BetrachterInnen blicken den Einsatzkräften direkt in die Augen und nehmen so den Menschen hinter Maske und Uniform wahr. Dafür werden im Rahmen der Kampagne die persönlichen Erfahrungen und Herausforderung von Einsatzkräften aus THW, Feuerwehr, Rettungsdienst und Polizei geteilt.

Klaus Dittko, Partner und Geschäftsführer von Scholz & Friends Agenda: "Das Selbstverständnis der Polizei- und Rettungskräfte, gerade in Krisenzeiten für andere einzustehen, hat uns im direkten Austausch sehr beeindruckt. Der Claim 'Schutz geht nur gemeinsam' transportiert deshalb zwei Botschaften: Die Polizei- und Rettungskräfte schützen uns alle durch ihren täglichen Einsatz. Gleichzeitig steckt darin der Appell an die BürgerInnen, sich hinter die Einsatzkräfte zu stellen und diese in ihrer Arbeit unter schwierigen Bedingungen zu unterstützen."