Stada und TLGG starten globale Digital-Kampagne 'Health Stories'

Der Arzneimittelhersteller Stada und die Berliner Agentur für digitale Markenentwicklung TLGG launchen ein neues globales Storytelling-Format unter dem Titel 'Health Stories'. Die international ausgesteuerte Influencer-Kampagne stellt Geschichten über eine gesunde Lebensweise in den Mittelpunkt. Das Unternehmen aus Bad Vilbel will sich damit digitale als verlässlicher Partner positionieren, der sich um die Gesundheit der Menschen kümmert.

Für ihren Neukunden setzt TLGG für die Influencer-Kampagne nicht auf die Promotion von Produkten. Den Kern der Kampagne bilden stattdessen Video-Clips, in denen Menschen über ihr persönliches Verhältnis zu Gesundheit, Sport und Ernährung erzählen. Den Aufschlag der Kampagne macht das Porträt von Franziska Meyer, die als Influencerin arbeitet und Yoga praktiziert. Auf ihre Story werden weitere Geschichten von Protagonisten aus dem deutschsprachigen wie internationalen Raum folgen.

Die Porträts der Protagonisten der 'Health Stories' werden zunächst in den Märkten Deutschland, Belgien, Frankreich, Großbritannien und Russland auf den Plattformen Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn und YouTube ausgerollt. Ein neu gelaunchter Content Hub dient als redaktioneller Sammelpunkt der 'Health Stories'.

Nico Reinhold, Head of Digital Communications bei Stada, erläutert: "Relevante Themen und ansprechende Visualisierungen sind das Fundament unserer digitalen Kommunikationstrategie. Bei unserem neuen Format 'Health Stories' geht es immer um Menschen und Gesundheit. Wir wollen mit diesem Format eine globale Plattform für unsere Stakeholder bauen, auf der sie Geschichten und Themen entdecken können, die sie tatsächlich interessieren und inspirieren." Dieser Ansatz fußt auf aktuellen Marktforschungsergebnissen von Stada: Global wurden rund 7.000 Stakeholder befragt, welche Themen, digitalen Kanäle und Mediengenres für sie relevant sind. Das Fazit der Studie lautet: Gesundheit als Thema verzeichnet global die höchste Relevanz. Darauf aufbauend wurde das neue Format 'Health Stories' entwickelt.

Hannes Gärtner, Business-Unit-Leiter bei TLGG, ergänzt: "Unsere Arbeit bereitet uns immer dann besondere Freude, wenn wir mit unseren Kunden überraschende Wege einschlagen dürfen. Unsere Zusammenarbeit mit Stada zeigt, wie traditionelle Marken die Entwicklung zu digitalen Marken vollziehen."

Die Health-Story-Kampagne ist Teil einer Reihe von digitalen Kommunikationsformaten, die TLGG und Stada gemeinsam entwickeln und umsetzen, "um den Markenauftritt noch relevanter und persönlicher zu gestalten". Hierzu gehört neben der strategischen Beratung zum Social-Media-Auftritt von Stada durch TLGG auch das Employer-Branding-Format 'Faces of Stada'.