Peloton inszeniert sportlichen Jahresauftakt in globaler Kampagne

Abnehmen und fitter werden – das sind die Klassiker schlechthin unter den Neujahrsvorsätzen. In Zeiten von Ausgangsbeschränkungen und geschlossenen Fitnessstudios kann man sich zu Hause dank Online-Kursen und Home-Workouts fit machen. Die interaktive Home-Fitness-Marke Peloton hat passend zur Zeit der Neujahrsvorsätze nun eine globale Kampagne gestartet, die in Deutschland, den USA, im UK und in Kanada ausgerollt wird.

Für die Ideation und Produktion des globalen Werbespots ist die US-Kreativagentur Mekanism zuständig. Die Kreation und die Vermarktung in Deutschland auf Seiten des Kunden verantwortet Anke Drewicke, Head of Marketing Germany. Unterstützt wird sie dabei durch die Hamburger Agentur Kolle Rebbe, die die Anpassungen des Spots für den deutschen Markt umsetzten. Bei den Mediamaßnahmen wird Peloton hierzulande von Essence betreut.

Das Herzstück der Kampagne bildet ein TV-Spot, der in Deutschland bereits seit dem 25. Dezember 2020 zu sehen ist. Unter dem Kampagnen-Claim 'Motivation für dein Training' werden die Vorteile und die Vielfältigkeit des Home-Workouts mit Peloton aufgezeigt. Der Spot wird in einer 20- sowie einer 30-sekündigen Version bis Ende Februar 2021 auf reichweitenstarken Sendern in Deutschland zu sehen sein. Zudem werden die Inhalte in 15- und 6-Sekündern durch eine Digital- und Social-Media-Kampagne und ein Direct Mailing verbreitet. Ergänzend wird es im Januar in sechs deutschen Großstädten eine Out-of-Home-Kampagne geben.

Der Werbefilm begleitet drei Protagonisten: einen Familienvater, eine junge Frau und einen Best Ager, die im Spot unterschiedliche Trainings mit dem Peloton Bike+ und dem Original Bike absolvieren. Die Botschaft: Egal ob auf oder neben dem Bike, ob morgens, mittags oder abends – für jeden gibt es ein passendes Workout. In der deutschen Version des neuen TV-Spots sind zwei der vier deutschen Trainer, Irène Scholz und Erik Jäger, zu sehen. Den Soundtrack zur Kampagne liefert Beyoncé mit dem Titel 'Countdown'. Erst im November hatte Peloton eine Partnerschaft mit der US-Sängerin verkündet.

"Wir sind stolz, Teil der ersten globalen Peloton Kampagne zu sein. Mit den Inhalten wollen wir unsere Community unterstützen, motiviert an ihre Neujahrsvorsätze heranzugehen und 2021 ihre sportlichen Ziele gemeinsam mit uns zu erreichen", sagt Anke Drewicke, Head of Marketing Germany Peleton.