IPG Health München entwickelte die Kampagne '#HIVersity' für ViiV Healthcare (Foto:GSK)
Das auf HIV spezialisierte Pharmaunternehmen Viiv Healthcare in München hat anlässlich des Welt-Aids-Tages am 1.Dezember die Awareness-Kampagne '#HIVersity' ins Leben gerufen. Diese soll vor allem die Diversität von HIV-positiven Menschen in den Mittelpunkt stellen und so Stigmatisierung und Diskriminierung entgegenwirken. Mit der Kreation und Umsetzung hat das Tochterunternehmen von GlaxoSmithKline (GSK) das Münchner Team der Network-Agentur IPG Health betraut.
Die Kampagne will unterschiedliche Schicksale und individuelle Lebensträume in den Mittelpunkt rücken. Rund 88.000 Menschen leben aktuell in Deutschland mit HIV. Die Keyvisuals der Kampagne zeigen Menschen, deren Leben facettenreicher ist, als nur von HIV geprägt zu sein. Statt stereotype Bilder und Vorstellungen weiterhin gelten zu lassen, ruft '#HIVersity' dazu auf, die Vielfalt der Lebensgeschichten in den Vordergrund zu stellen.
Die Kampagne wird unter anderem über Print-Anzeigen, OOH und Social Media ausgespielt. Die Anzeigen sind in LGBTQ-Medien in Print (Stadtmagazine der Blu-Mediengruppe, 'Schwulissimo', 'Siegessäule') und Online bis ins kommende Jahr hinein zu sehen. Die OOH-Plakate sind in sechs Städten, Berlin, Hamburg, Köln, Frankfurt, Stuttgart und München – präsent. Weitere Multiplikatoren der Kampagne sind Influencer. ViiV arbeitet unter anderem mit den Influencern Strify, Bastian @buzzdeedee und Vadim Romanov zusammen. Zum Maßnahmenpaket gehört ebenso die Pressearbeit im Rahmen des Welt-Aids-Tags.
Neben IPG Health München als verantwortliche Kreativagentur sind darüber hinaus an der Umsetzung der Kampagne bluCom Communication & Events für die Influencer-Kooperation sowie die Kölner PR-Agentur Borchert & Schrader beteiligt.
ViiV Healthcare ist 2009 entstanden, indem GSK und Pfizer ihre jeweiligen HIV-Abteilungen in das neue Unternehmen einbrachten. Nach langjähriger Zusammenarbeit bei der gemeinsamen Entwicklung von Integrasehemmern schloss sich 2012 auch die Firma Shionogi an.
