TLGG bereitet digitale Wege für Kampagnenorganisation ONE Deutschland

Teams bei TLGG haben die Mediastrategie von ONE neu aufgestellt (Foto: ONE)

Die Digitalagentur TLGG ist für die Kampagnenorganisation ONE Deutschland aktiv geworden, um in Zeiten der Pandemie potenzielle Unterstützer auf Social Media zu erreichen. Wie die Agentur aus Berlin berichtet, setzt die Organisation normalerweise stark auf ihre Offline-Präsenz, um neue Unterstützer zu gewinnen – doch in diesem Jahr konnten sonst effektive Aktionen etwa der ONE-Jugendbotschafter kaum stattfinden. Daher gilt es für die Organisation zur Bekämpfung extremer Armut und vermeidbarer Krankheiten, neue Wege zu den Menschen zu finden. Lisa Ditlmann, Kampagnen-Managerin bei ONE, erläutert: "ONE bietet bereits viele Möglichkeiten, sich digital für eine bessere Welt einzusetzen. Wir freuen uns, durch die Zusammenarbeit mit TLGG neue Zielgruppen auf diese Möglichkeiten aufmerksam zu machen." In dieser Zusammenarbeit haben das Strategie-Department und das Brand-Performance-Team bei TLGG die Mediastrategie von ONE neu aufgestellt. Mit exakter Mediastrategie und optimaler Kampagnenschaltung auf Facebook, Instagram und Twitter will TLGG die Anzahl der Unterstützer für ONE in Deutschland deutlich steigern. Detlef Henke, Head of Brand Performance bei TLGG, fügt hinzu: "Zugleich geht es darum, durch A/B-Tests und Reporting wichtige Erkenntnisse für die Kampagnen für 2021 zu gewinnen." Ein weiterer Aspekt der Umsetzung ist die Zielgruppen-Fokussierung. "Wir haben auf der Basis vorhandener und neu erhobener Daten fein aufgelöste Personas für die Ansprache entwickelt", sagt Henke. Zielgruppenspezifisch werde dann in der Ausspielung der Botschaften optimiert auf Awareness beziehungsweise auf Motivation zur Unterstützung und Mitarbeit.

Zielsetzung von ONE Deutschland ist es, die Bekanntheit zu steigern, neue Unterstützer zu gewinnen und eigene Kampagnen in Schwung zu bringen – mit optimalem Mitteleinsatz. Die Ad-Schaltung durch TLGG soll Mitte September 2020 beginnen. Aktuell steht bei ONE Deutschland die Kampagne #oneworld im Mittelpunkt, die Entscheider weltweit zu einer koordinierten Reaktion auf die Pandemie drängt.

ONE wurde 2004 von Bobby Shriver und dem U2-Sänger Bono gegründet und hat hierzulande ein Büro in Berlin. Die Organisation versteht sich als überparteilich und will Druck auf Regierungen machen, damit sie mehr im Kampf gegen extreme Armut und vermeidbare Krankheiten tun, insbesondere in Afrika. Zudem will ONE die Bürger dabei unterstützen, von ihren Regierungen Rechenschaft einzufordern.

Die Digitalagentur TLGG ist Teil des Agenturnetzwerks Omnicom und hat nach eigenen Angaben etwa 200 Mitarbeiter, mit Büros in Berlin und New York. Seit Januar 2020 führen Christoph Bornschein und Stefanie Lüdecke die Agentur.

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Natascha Przegendza 15.09.2020