Ausschreibung: AOK Rheinland/Hamburg sucht Content-Marketing-Agentur

Die AOK Rheinland/Hamburg mit Sitz in Düsseldorf geht auf Agentur-Suche. Die Krankenkasse schreibt ihren Content-Marketing-Etat aus. Konkret wird ein Partner für den gesamten Content-Kreislauf mit Schwerpunkt auf Social-Media- und Online-Kommunikation gesucht. Die Zusammenarbeit soll Anfang 2021 beginnen und ist auf vier Jahren ausgelegt. Die AOK Rheinland/Hamburg ist mit über drei Millionen Versicherten und einem Haushaltsvolumen von rund 12,2 Milliarden Euro unter den Top 10 der gesetzlichen Krankenkassen.

"Vor dem Hintergrund, dass Erlebbarkeit immer digitaler wird, steht die AOK vor der großen Herausforderung, die gesamte Vielfalt des Content-Kreislaufs, von der Datenanalyse bis zum Zielpunkt, bespielen zu müssen", sagt Matthias Kelm, Unternehmensbereichsleiter Markt der AOK Rheinland/Hamburg. Und weiter: "Es müssen für alle Zielgruppen relevante Content-Inhalte wie beispielsweise Aktionen, Events, Filme oder Podcasts angeboten werden, die vernetzt werden und über sämtliche Kanäle zu spielen sind."

"Die besondere Herausforderung dabei ist, zur AOK passende, markenkonforme Themen zu finden – und nicht nur Versprechen –, die für die einzelnen Zielgruppen bedeutend sind und außerdem vertriebliche Ziele erfüllen können", ergänzt Simone Schroers, Leiterin Geschäftsbereich Medien. "Es gilt, das Kunststück zu vollbringen, mit den Zielgruppen in einen echten und nachhaltigen Dialog zu treten. Wir wünschen uns, dass unsere Adressaten sagen: 'Klasse, das hätte ich von der AOK nicht erwartet'", so Schroers weiter.

Der neue Agenturpartner soll die Content- und Event-Kampagnen für Online, Social Media und Video-/Audio-Streaming vernetzt konzipiert und über alle Kanäle spielen. Die Krankenkasse verstehe den Begriff Content im Zuge der Ausschreibung als "weichen" Content, also redaktionelle Inhalte rund um das Thema Gesundheit im Sinne von Content-Marketing und betrieben mit Hilfe von Storytelling. Des Weiteren meint es auch von Influencern oder Testimonials angelieferten Content, den die Agentur brieft und verarbeitet.

Interessierte Agenturen können Ihre Unterlagen bis zum 7.Oktober 2020 einreichen. Informationen zur Ausschreibung sowie die Möglichkeit zur Registrierung für eine Teilnahme an dem Verfahren finden sich hier. Begleitet wurde die Vorbereitung der Ausschreibung von Francis Drake Pitchberatung aus Hamburg.

zurück

Anna Jäger 11.09.2020