Ausschreibung: DAK-Gesundheit sucht neue Agenturpartner

Die DAK-Gesundheit mit Zentrale in Hamburg überprüft seine Agenturbeziehungen. Die Versicherung meldet Agenturbedarf für die strategische und konzeptionelle Beratung, operative Planung und Umsetzung sowie die Analyse und Auswertung im Media- beziehungsweise Social-Media-Bereich. Der Auftrag ist aufgeteilt in vier Lose. Die Zusammenarbeit beginnt jeweils am 1. Januar 2021 und ist auf vier Jahre angelegt.

Los 1: Klassik/Digital (inkl. Gesamtstrategie und Koordination)
Dieses Los beinhaltet die Konzeption und strategische Mediaplanung. Der Auftragnehmer berät die DAK zum Beispiel hinsichtlich der Kampagnen und der passenden Werbemittel, übernimmt die Gesamtkoordination der großen Kampagnen und ist für die Abstimmung mit den Agenturen der anderen Lose sowie mit der zuständigen Kreativ-Agentur verantwortlich. Darüber hinaus übernimmt der Auftragnehmer die nationale Planung, Einkauf und Koordination, erstellt Produktionsplänen für die Kreativ-Agenturen und begleitet strategische Partnerschaften der DAK. Letztendlich ist er auch für die Kampagnenauswertung, Einschalt- und Belegkontrolle zuständig.

Los 2: Social Media Strategie und Beratung (inkl. Influencer Marketing)
Unter Los 2 fällt die strategische Beratung für alle Content-Formate in den sozialen Netzwerken des Auftraggebers sowie die Beratung, Produktion und laufende Betreuung des DAK-Podcasts. Dazu gehört auch die Content-Erstellung (Grafik, Text, ggf. Animation) für Social-Media sowie Themen- und Gästeauswahl für den Podcast. Die Agentur betreut außerdem das Influencer Marketing inklusive Auswahl, inhaltlicher Abstimmung und Vertragsabschluss nach Freigabe der DAK.

Los 3: Social Media Advertising (SMA)
Die Beratung und Weiterentwicklung im Bereich der Social-Media-Advertising-Strategie sowie bei der strategischen Einbindung von Influencer Marketing in die SMA-Strategie ist unter Los 3 zusammengefasst. Der zukünftige Agenturpartner ist für Planung, Erstellung, Kontrolle, Analyse, Testing und kontinuierliche Optimierung der SMA-Kampagnen zuständig. Ziele sind die Steigerung der Interaktionen, Erhöhung der Follower und Abonnenten sowie Erhöhung des Bekanntheitsgrades der Krankenkasse.

Los 4: Search-Engine-Advertising (SEA)
Der Auftragnehmer dieses Loses steht der DAK beratend im Bereich der Search-Engine-Advertising-Strategie zur Seite. Er übernimmt unter anderem Planung, Erstellung, Ausbau, Kontrolle, Analyse und kontinuierliche Optimierung der Google- und Bing-Ad-Kampagnen.

Interessierte Agenturen können sich mit Fragen oder Anliegen per E-Mail an vergabestelle10@dak.de wenden. Bewerbungen müssen bis zum 19. August 2020 eingehen. Die vollständigen Ausschreibungsunterlagen finden Interessierte hier.

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Anna Jäger 03.08.2020