Internationale Essity-Kampagne will Tabus rund um die Gesundheit von Frauen brechen

Eine neue Kampagne des Hygiene- und Gesundheitsunternehmen Essity zeigt die unzähligen Erfahrungen, die Frauen ihr Leben lang mit ihrem Körper machen: Perioden, Endometriose, Fehlgeburten, Unfruchtbarkeit, IVF, Wechseljahre, Geburten, oder die Entscheidung, keine Kinder zu bekommen - all das wird in dem Kampagnenfilm abgedeckt. Essity setzt sich dafür ein, die Tabus rund um das Thema Frauengesundheit zu brechen. Das ist auch das Ziel der neuen Kampagne für die Hygienemarke Bodyform unter dem Titel '#wombstories'. Verantwortlich für die Kreation zeichnet die Londoner Werbeagentur AMV BBDO.

Für #wombstories arbeitete Essity mit der Golden Globe-Gewinnerin und Emmy-nominierten Regisseurin, Produzentin Nisha Ganatra zusammen sowie einem weiblichen Team von Animatoren und Illustratoren, die sich das Leben der Gebärmutter vorgestellt haben.

Tanja Grubner, Global Marketing & Communications Director von FemCare bei Essity, kommentiert:

"Obwohl diese Kampagne lange bevor die Pandemie alles veränderte, konzipiert wurde, wurden die Probleme, mit denen Frauen konfrontiert waren, nicht einfach auf Eis gelegt oder verschwanden aufgrund der Ereignisse um uns herum . In vielen Fällen hat Covid-19 die Isolation von Frauen und die Komplexität, die sie erfahren, erhöht. Die Pandemie hat dazu geführt, dass Frauen gezwungen waren, allein zu gebären, ihre Fruchtbarkeitsbehandlungen und Endometrioseoperationen verzögert und verschoben wurden. Jetzt ist mehr denn je eine Zeit, um sicherzustellen, dass Frauen über ihre Körper und Erfahrungen sprechen."

Die neueste Kampagne folgt auf die ebenfalls mit AMVBBDO umgesetzten, vielfach preisgekrönten Kampagnen '#BloodNormal', die die Verwendung von blauer Flüssigkeit über Rot in weiblichen Hygieneanzeigen von Frauen herausforderte, sowie die 'Viva La Vulva'-Kampagne von 2018.

Deutschland ist nach eigenen Angaben mit 1,28 Mrd. Euro (2018) der umsatzstärkste Markt von Essity in Europa. Das Unternehmen ist hier in den Geschäftsbereichen Hygienepapiere für Endverbraucher, professionelle Hygiene und Personal Care tätig. Zu den bekanntesten Marken zählen unter anderem die Hygienemarken Tena und Tork, Tempo, Zewa, Demak’Up Abschminkprodukte sowie die Medizinmarken Leukoplast, Cutimed, Delta-Cast, Jobst und Tricodur.