TBWA\Hamburg will neue Zielgruppen für Schüßler-Salze erschließen

TBWA\ Hamburg gewinnt die Deutsche Homöopathie-Union (DHU) als Neukunde und betreut den Etat der DHU Schüßler-Salze. Das Unternehmen mit Sitz in Karlsruhe gehört zur Dr. Willmar Schwabe Unternehmensgruppe. Aufgabe der Kreativagentur: Die Entwicklung einer Kampagne, die auf die wachsende Zielgruppe der gesundheitsbewussten, nachhaltigkeitsorientierten Menschen abzielt. Dabei setzen die Hamburger auf Protagonisten direkt aus der Zielgruppe, die als Markenbotschafter auftreten und eine frische Haltung zu den Produkten vermitteln sollen.

Die Themen Selbstfürsorge, Ganzheitlichkeit und körperliches Wohlbefinden finden derzeit einen enormen Zuspruch bei den Verbrauchern. Daran möchte die DHU mit dem neuen Markenauftritt anknüpfen. Das Ziel der neuen Dachkampagne lautet deshalb, durch kreatives Gattungsmarketing neue Verwender für die Mineralsalze zu gewinnen und die Position von DHU in diesem Segment zu unterstreichen. Die Kampagne startete mit Advertorials und Anzeigen im Mai. Die Agentur setzt nach eigenen Angaben nicht auf keine klassische Produktdemo, sondern auf Storytelling und Momente aus dem Leben der Zielgruppe, die ihre Haltung, ihren Antrieb und ihre Motivation zeigen.

"Die DHU Schüßler-Salze stehen für eine sanfte Behandlung verschiedener Beschwerden, die an der Ursache ansetzt. Sie stehen für ein ganzheitliches Verständnis von Gesundheit. Uns war wichtig, diese Haltung in der Kommunikation in den Vordergrund zu stellen, damit die Zielgruppe sich leicht darin wiedererkennt", sagt Petra Hausmann, Produktgruppenleiterin Schüßler-Salze bei der DHU. "Für TBWA\ Germany haben wir uns entschieden, da sie authentische Geschichten für unsere Nutzer schaffen und wir so die Nähe und das Identifikationspotenzial aufbauen, die wir uns wünschen."

Mathias Stiller, Geschäftsführer Kreation TBWA\ Germany, erläutert zur Kampagne: "Etwas anders machen ist leicht gesagt. Es dann tatsächlich auch zu tun und alte Gewohnheiten zu verlassen nochmal ein Unterschied. Mit dem Perspektivwechsel für die Schüßler-Salze beweist DHU den Mut, neue Wege zu gehen".