Serviceplan Gruppe lanciert Kampagne für Dr. Beckmann

Bei der Umsetzung und Entwicklung der neuen Kampagne für die Haushaltsmarke Dr. Beckmann waren auch die Spezialisten von Serviceplan Health & Life beteiligt (Foto: Serviceplan)

Delta Pronatura setzt für seine Marken Dr. Beckmann und Bullrich seit 2018 auf die Serviceplan Gruppe. Aktuell startet die erste internationale Kampagne für Dr. Beckmann, die in TV, Print, POS und Online in bis zu 80 Ländern zu sehen sein wird.

An der globalen Neupositionierung der Marke sind Spezialisten-Teams aus der Agenturgruppe beteiligt, die gemeinsam als internationale Leadagentur agieren: Serviceplan Health & Life zeichnet für das Campaigning verantwortlich, Strategie obliegt der Serviceplan Consulting Group, Packaging entwickelt Serviceplan Design Hamburg, für die Mediastrategie und -planung ist Mediaplus und für die Digitalplanung Mediascale zuständig. Plan.Net Performance übernimmt das SEA und Amazon-Marketing und Plan.Net Pulse steuert den digitalen Auftritt.

Der neue internationale Claim, der in alle Landessprachen übersetzt wird, lautet "Freedom to let life happen". Marco Buschmeier, Director Global Marketing bei Delta Pronatura, betont, die "vollständig integrierte Arbeit von Serviceplan" hebe "die Marke Dr. Beckmann auf ein neues Level" und sei für Delta Pronatura als mittelständisches Unternehmen "ein riesiger Schritt". Das mittelständische Familienunternehmen ist in Egelsbach bei Darmstadt ansässig und zählt rund 350 Mitarbeiter.

"Ziel der Neupositionierung von Dr. Beckmann war es, die DNA der Marke weiter zu stärken, indem wir sie mit einem neuen Markengefühl noch näher und emotionaler im Leben der Zielgruppe positionieren. Wir nennen das das Dr. Beckmann-Gefühl. Das Spannende daran ist, dass dieses Gefühl in allen Ländern die gleichen positiven Emotionen wecken oder berühren muss", kommentiert Florian Bernsdorf, Geschäftsführer und Partner von Serviceplan Health & Life.

Die Münchener von Serviceplan Health & Life agieren seit 2018 als kreative Lead-Agentur der beiden Marken Delta Pronatura für Gesundheit und Hygiene (mehr hier). Für die OTC-Brand Bullrich wurde zuletzt die Kampagne 'Hören Sie einfach auf Ihr Bauchgefühl', die unter anderem verschiedene Spots umfasst ausgerollt. Beispielsweise erklärt Apotheker A. W. Bullrich dort, wie Bullrich-Produkte den Körper trotz Stress und Süßigkeiten wieder ins Gleichgewicht bringen.

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Anna Jäger 18.12.2019