Erstmals gewinnt eine Healthcare-Arbeit: BBDO holt Grand Effie mit dem 'Life Lolli'

Zum internationalen Kinderkrebstag am 15.Februar wurde der Life Lolli gelauncht, begleitet von einer bundesweiten Kampagne, um Stammzellenspender zu mobilisieren (Foto: BBDO Düsseldorf)

Premiere beim GWA Effie: Zum ersten Mal gewinnt eine Healthcare-Einreichung den Grand Effie. 'Der erste Lolli, der Leben retten kann', entwickelt von BBDO für die Knochenmarkspenderzentrale (KMSZ) der Universität Düsseldorf, wurde als beste Einreichung des Jahres bei der Gala des GWA am 14. November 2019 prämiert.

Die Aufgabe für BBDO war es, die Registrierungen von Stammzellspendern zu erhöhen und das Spenderalter zu reduzieren. Um Jugendliche zu motivieren, die Typisierungs-Sets zu bestellen, entwickelte sie ein neues Produkt: einen Lolli in Herzform, dessen Stiel sich zur Typisierung eignet. 150 reichweitenstarke Influencer wurden angesprochen, pro bono zum Mitmachen aufzufordern. Im Ergebnis nahmen nicht nur die Registrierungen zu (plus 1.100 Prozent im Vergleich zum Durchschnitt der Vorjahre), sondern auch das Durchschnittsalter wurde von 37 auf 26 Jahre deutlich gesenkt.

"Der Effie und vor allem der Grand Effie ist mehr denn je die Benchmark für moderne, effektive Marketingkommunikation", so Jurypräsidentin und GWA Vizepräsidentin Larissa Pohl. Die Grand Jury hatte nach den Präsentationen der acht für den Grand Effie qualifizierten Gold-Gewinner beim Effie Kongress (14.11.) einstimmig über die Vergabe des Grand Effies entschieden.

Bei der feierlichen Effie Gala, die erstmals im Sendesaal des Hessischen Rundfunks in Frankfurt am Main stattfand, wurden alle Gold-, Silber- und Bronze-Gewinner des B2C-, B2B- und Health Effies ausgezeichnet. Neben dem Grand Effie für BBDO, die auch Gold und Silber abräumten, strich WEFRA Life einen GWA Health Effie in Bronze ein.

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Anna Jäger 15.11.2019