Wie Thjnk Berlin und Ikea eine bessere "Work-Life-Sleep-Balance" schaffen wollen

Mit einem TVC aus dem Reich der Träume lanciert Ikea seine Initiative gegen Schlaflosigkeit für eine bessere "Work-Life-Sleep-Balance" (Foto: Thjnk)

Schlafprobleme haben sich zu einer Volkskrankheit entwickelt: Jeder Dritte Deutsche leidet unter Einschlafproblemen. Langfristig wirken sich diese Schlafgewohnheiten negativ auf Körper und Geist aus. Die schwedische Möbelhauskette Ikea initiiert deshalb gemeinsam mit dem Berliner Standort der Agenturgruppe Thjnk eine "Bewegung für mehr und besseren Schlaf".

Die Idee: Aus der Work-Life-Balance wird die "Work-Life-Sleep-Balance". Im Kern stehen der Schlaf und seine Auswirkungen auf ein ausgeglichenes und gesundes Leben. Die langfristig angelegte Kommunikationsplattform "Work-Life-Sleep-Balance" wird sich ab dem zweiten Halbjahr 2019 über alle Touchpoints erstrecken und kontinuierlich fortsetzen. Die offizielle Launch-Kampagne startete jetzt mit dem TVC 'Selbsthilfegruppe' integriert über alle Kanäle.

In dem Spot finden sich diejenigen, die unter der Schlaflosigkeit leiden, in einer Selbsthilfegruppe wieder: Die verzweifelten Träume. Elfe, Superheld, Monster, Schaf und Astronaut klagen sich gegenseitig das Leid von zu wenig Schlaf der Menschen, bis die Rettung der "Work-Life-Sleep-Balance" entdeckt wird – und Menschen endlich wieder schlafen. Der Spot wird in TV, Online, im Kino und in Social Media eingesetzt. Neben weiteren diversen Online-Kurzformaten begleiten Radio-Spots und eine ebenfalls von thjnk umgesetzte OOH-Kampagne die Maßnahmen.

Die Mediaplanung aller klassischen sowie digitalen Medien wird von MediaCom verantwortet. Zum Kick-Off präsentiert sich IKEA prominent mit einer Spotpremiere, die zeitgleich über die großen Privatsender ausgestrahlt wird. Ebenso wird die neue Work-Life-Sleep-Balance aufmerksamkeitsstark auf YouTube lanciert. Über weitere affine Touchpoints wird die Gesamtkampagne abgerundet. Für die Umsetzung der Contentproduktion zeichnen Filmregisseur Björn Rühmann und Kameramann Benjamin Kitchens verantwortlich. Produziert wurde der Bewegtbild-Content durch CFS Krug und Zauberberg Productions. Für das Kampagnen-Shooting wurde Fotograf Jeroen van der Spek engagiert.

Stefan Schulte, Geschäftsführer Kreation von thjnk Berlin: "Wir wollen unsere übermüdete Gesellschaft wachrütteln. Mit einer einfachen Botschaft: Ohne Schlaf keine Träume. Und mit einer ebenso einfachen Lösung: wir machen aus der Work-Life-Balance die Work-Life-Sleep-Balance. So möchten wir die Menschen gleichfalls unterhalten wie auch für das Thema sensibilisieren.“

Die Positionierung von Ikea als Partner, wenn es um das Thema Schlaf geht, soll über Kommunikation hinausgehen und verschiedene Bereiche des Unternehmens tangieren: Vom Produktsortiment, über die Optimierung der Schlafzimmerabteilung in den Einrichtungshäusern bis hin zur Schulung der eigenen Mitarbeiter zu Schlafexperten und den Aufbau von Know-How über Kooperationen mit Experten und wissenschaftlichen Institutionen.

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Anna Jäger 12.07.2019