AOK startet Digitalkampagne für Jugendliche

Der YouTuber Bodyformus ist einer von vier Protagonisten der Digitalkampagne (Foto: AOK)

Der YouTuber Bodyformus läutet die aktuelle AOK Jugendmarketing-Kampagne ein. Die AOK präsentiert mit der 'Star Challenge' eine digitale Kampagne, die über das gesamte Kalenderjahr 2019 ausgespielt wird. In Zusammenarbeit mit Influencern, will die Gesundheitskasse Jugendlichen für sie relevante Gesundheits- und Präventionsthemen auf unterhaltsame und emotionale Art und Weise anbieten.

Entwickelt und umgesetzt wird die Digitalkampagne von der Kölner Agentur White Rabbit, einer Tochterfirma der Kommunikationsagentur Styleheads. Für die Produktion der Inhalte zeichnet Hyperbole aus Berlin verantwortlich. Die Kampagne wird maßgeblich auf YouTube, Instagram und Facebook aktiviert.

Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte im AOK-Bundesverband, erläutert die Motivation der AOK: "Wer sich bei Jugendlichen Gehör verschaffen möchte, muss ihre Sprache sprechen, und wer kann das besser als die Influencer, die tagtäglich auf den Smartphones der Jugendlichen präsent sind. Zusammen mit den Influencern bringt die AOK den Jugendlichen Gesundheits- und Präventionsthemen auf unterhaltsame und authentische Art näher. Ecken und Kanten gehören dabei genauso dazu, wie schwierige Themen anzusprechen. Wir sind überzeugt, mit der Mischung aus Makro-, Medi- und Micro-Influencern und dem breiten Themenspektrum genau den richtigen Weg gefunden zu haben, um Jugendliche für unsere Themen zu gewinnen."

Vier Persönlichkeiten präsentieren jeweils für ein Quartal und Themenschwerpunkte über ihre ganz persönliche Lebensgeschichte - von Sport und Leistungsdruck über Drogen, Ernährungsthemen bis hin zu Online-Sucht. Den Auftakt zu der Reihe macht der YouTuber und Comedian Bodyformus. Der Berliner Barry Hammerschmidt präsentiert auf seinem YouTube-Channel das erste Quartal 2019 mit der Überschrift "Fitness & Erschöpfung". In unterschiedlichen Videobotschaften wendet Bodyformus sich an seine Fans und Follower und antwortet auf unter dem Hashtag #fitamstart eingereichte Fragen. Das zweite Quartal unter dem Themenschwerpunkt "Leistungsfähigkeit & Drogen" wird präsentiert von dem Schauspieler und Künstler Eric Stehfest, der mit dem Buch '9 Tage wach' von seinem erfolgreichen Überwinden der Abhängigkeit von der Partydroge Chrystal Meth Aufsehen erregt hat.

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Anna Jäger 23.01.2019