Thjnk bringt Orthomol erstmals ins TV

Der TV-Flight wird flankiert von Print-Anzeigen, Mailings sowie Online-Maßnahmen für die Orthomol Produkt-Range (Foto: Orthomol)

'Orthomol. Bereit. Fürs Leben.' – mit diesem Claim präsentiert sich Orthomol 2019 runderneuert. Zusammen mit Thjnk Düsseldorf hat der Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln aus Langenfeld seine Positionierung geschärft und den Markenauftritt überarbeitet. Erstmals in der Unternehmensgeschichte bewirbt Orthomol ausgewählte Produkte auch im TV. Der neue Auftritt ist ab sofort auf reichweitenstarken TV-Sendern und digitalen Kanälen zu sehen. Zeitnah beginnt zudem die Schaltung von Print-Anzeigen.

Das Familienunternehmen richtet den Fokus ihrer Kommunikation mit den aktuellen Maßnahmen klar auf den Endverbraucher. Im Mittelpunkt sollen seine Bedürfnisse, seine Lebenssituation, und seine Gesundheitsfragen stehen. "Wir brechen konsequent mit den Konventionen der OTC-Kommunikation. Wir reden nicht nur über unsere Mikronährstoff-Kombinationen, sondern fragen nach der Verfassung unserer Verwender. Wenn sie bereit sind, aktiv etwas für ihre Gesundheit zu tun, stehen wir als Partner bereit, um sie mit ausgewogen dosierten Produkten zu unterstützen", erklärt Nils Glagau, Inhaber und Geschäftsführer von Orthomol.

"Eine Frau in der Schwangerschaft oder ein Sportler haben ganz andere Bedürfnisse als ein Mensch, der Probleme mit Arthrose hat. Wir steigern die Markenbekanntheit darum bewusst nicht mit einem großen Dachmarken-Spot, sondern mit einer Vielzahl zielgruppenspezifischer Maßnahmen", sagt Thjnk Geschäftsführer Kai Röffen. Die Düsseldorfer sind seit Juli 2018 Leadagentur des Nahrungsergänzungsmittel-Herstellers (siehe Meldung).

Ziel der Kampagne ist es, vor allem Neukunden von Orthomol zu überzeugen. Entsprechend wurde neben dem Corporate Design auch das Packaging überarbeitet. "Das Design ist jetzt wesentlich reduzierter, um dem Verwender die Orientierung am POS zu erleichtern. Er kann nun auf einen Blick das Anwendungsgebiet unserer Produkte identifizieren", so Nils Glagau, der in der nächsten Staffel als Investor die Gründershow 'Die Höhle der Löwen' auf VOX verstärkt (siehe Meldung).

Auf Kundenseite verantworten Nils Glagau, Orthomol-Inhaber und -Geschäftsführer, Melanie Tillert, Leiterin B2C-Marketing, und Dennis Inden-Lohmar, Leiter Digitales Marketing, die Kampagne. Bei Thjnk Düsseldorf konzipierten und realisierten Kai Röffen (GF), Pia Kronsbein (CD), Susann Andersch, Christoph Althoff, Verena Koschel, Isabell Strada, Dirk Wilkesmann (Kreation), Sarah Voss (Beratung) und Simon Karpstein (Strategie) den neuen Orthomol-Markenauftritt. Die Produktion der neuen Spots verantworten Anke Olesch und Max Gagern von e+p films.

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Anna Jäger 21.01.2019