Ursapharm und der FC Bayern München gehen mit einer neuen crossmedialen Kampagne aufs Feld

FC Bayern-Spieler Joshua Kimmich ist eines der Testimonials im neuen Ursapharm TV-Spot (Foto: Ursapharm)

Die Saarbrücker Ursapharm Arzneimittel GmbH und der FC Bayern München gehen mit einer neuen crossmedialen Kampagne in die zweite Runde ihrer Zusammenarbeit. 'Hylo We Care' - mit diesem Motto starten jetzt die Werbemaßnahmen. Im Mittelpunkt des neuen TV-Spots stehen neben den Spielern des FC Bayern München Manuel Neuer, Robert Lewandowski und Joshua Kimmich diesmal auch nicht-prominente Protagonisten. Hylo Care soll als Produkt für die tägliche Pflege und den Schutz vor Trockenen Augen positioniert werden. Flankiert wird die TV-Kampagne durch Maßnahmen am Point of Sale via HV-Aufsteller und Apotheken-TV sowie Printanzeigen, Onlinewerbung und Social-Media-Aktionen.

Für die neue Kommunikation verantwortlich zeichnet die Kreativ-Agentur Brandtouch, München. , Der Spot unter der Regie von Mike Beims entstand in Zusammenarbeit mit der Hamburger Filmproduktion Sirensrock.

Der neue 20-Sekünder zeigt alltägliche Szenen, die Augenstress verursachen: Angefangen beim Surfen auf dem Smartphone und der intensiven Bildschirmarbeit über den Einfluss von Klimaanlagen bis hin zum irritierenden Blenden beim Autofahren. Kurzum: Die Belastung für die Augen ist immens und Augenpflege wird immer wichtiger. Durch den Einsatz von Hylo Care ist den Spielern vom FC Bayern München sowie den weiteren Testimonials im Spot schnell geholfen, was diese mit einem Augenzwinkern als Geste für ein gutes Gefühl durch gepflegte Augen bestätigen.

Christian Krensel, Global Director Marketing & Sales Ursapharm: "Die Emotionalisierung von Marken spielt auch in der Pharmabranche eine immer größere Rolle. In unserer neuen crossmedialen Kampagne transportieren wir das positive Gefühl der Augenpflege, um Hylo Care stärker im Umfeld von Körperpflege und Lifestyle zu verankern. Darüber hinaus unterstreichen wir mit dem Kampagnen-Slogan unser Bestreben, beim Endverbraucher auf die Zivilisationskrankheit Trockenes Auge aufmerksam zu machen und für tägliche Augenpflege zu sensibilisieren."

Die Kooperation zwischen dem Pharma-Unternehmen und dem Fußballclub startete zu Beginn der Fußball Bundesliga-Saison 2017/2018. Die Kampagne im vergangenen Jahr stammte aus der Feder der Münchner Agentur 19:13 (siehe Meldung).

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Anna Jäger 16.01.2019