Buddybrand trommelt für Rennie im Netz

Auf Facebook und Instagram will Buddybrand mit Postings wie diesem Aufmerksamkeit für die Bayer-Marke generieren (Foto: Buddybrand)

"Wenn beim Umzug all deine Helfer plötzlich krank sind. Da kommt's Dir hoch!" – mit Sprüchen wie diesem, will Buddybrand für Aufmerksamkeit für die Marke Rennie sorgen. Die digitale Kreativagentur überzeugte Bayer, Leverkusen, im Pitch mit ihrem Konzept für das neue Rennie Direkt Mikro Granulat gegen Sodbrennen und andere säurebedingte Magenprobleme.

Die im November gestartete Digitalkampagne will Trending Topics besetzen und viel diskutierte und aktuelle Themen aufgreifen. Diese werden dann mit dem Slogan 'Da kommt's Dir hoch!' und dem Hashtag #ZeitFürRennie verknüpft. Zudem entwickelt die Agentur Posts für ernährungsbedingte und stressige Alltags-Situationen, etwa bei einem Umzug, am Flughafen oder in der Schwangerschaft. Diese Botschaften werden über Geo-, demographisches oder Interessen-basiertes Targeting direkt an die Zielgruppe gebracht. Im Fokus stehen dabei Personen zwischen 30 und 49 Jahren, vor allem Reisende, Vielbeschäftigte, Eltern und Fastfood-Liebhaber. Diesen werden die Posts im Newsfeed von Facebook oder Instagram, sowie Instagram Stories ausgespielt.

"Rennie Direkt soll so strategisch als Alltagsbegleiter für ein modernes Leben positioniert werden", erklärt Peyman Azhari, Digital Activation Manager Antacids Bayer, und ergänzt: "Dabei wählen wir bewusst eine mutige, laute und freche Tonalität, um im ersten Schritt hohe Aufmerksamkeit zu erzeugen."

Vincent Nicolai, Geschäftsführer Beratung Buddybrand: "Im Zeitalter von Informationsüberflutung, Adblockern und Werbeblindheit ist Relevanz Trumpf. Tagesaktuelle Themen zu besetzen, ist ein erfolgversprechendes Konzept, um daraus Gesprächsstoff für die eigene Marke zu erzeugen. Gleichzeitig bieten Facebook, Instagram und Co. Markenbotschaften etwas mehr Flexibilität und Aktionsspielraum als die gute alte Littfasssäule oder ein über mehrere Monate geplanter 30-Sekünder vor der Tagesschau."

Buddybrand beschäftigt heute über 50 Mitarbeiter an den Standorten Berlin und München. Die Digitalagentur betreut Kunden wie Sky, Storck (Toffifee, merci), Stabilo, Disney oder Microsoft. Aus der Gesundheitsbranche hat Buddybrand in der Vergangenheit u.a. für die AOK Nordost und Pfizer Projekte umgesetzt.

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Anna Jäger 05.11.2018