Havas kreiert neuen Auftritt für Scholl-Produkte

Zwei neue TV-Spots bewerben die Scholl GelActiv-Einlegesohlen, die Abhilfe gegen müde und schmerzende Füße bieten sollen (Foto: Reckitt Benckiser/YouTube)

Reckitt Benckiser Deutschland, Mannheim, hat zwei neue Kampagnenfilme bei Havas Düsseldorf bestellt, die das junge GelActiv Produktsegment der Scholl in Szene setzen. Für die GelActiv-Einlegesohlen hat Havas eine neue Markenkommunikation entwickelt, die die gesundheitsförderlichen Produkteigenschaften visuell in den Vordergrund stellen soll. In den kommenden Monaten werden die neuen Werbespots auf den Sendern der RTL-Gruppe und Sat.1 zu sehen sein. Weiter ist eine Adaption durch eine Reihe europäischer Sender geplant. Social Media-Maßnahmen, Online-Werbung und PoS-Material werden begleitend eingesetzt.

Harald Jäger, Director Client Services bei Havas Düsseldorf: "Die Herausforderung war es, den innovativen Charakter der tradierten Marke Scholl herauszuarbeiten, der letztendlich in einer hundertjährigen Expertise in Sachen Fußgesundheit verankert ist. Beide Aspekte – Fortschrittlichkeit als auch Tradition – mussten in der Kommunikation spürbar sein."

"Es ist für uns bei RB entscheidend, dass unsere Produktangebote auf die Verbraucherbedürfnisse zugeschnitten sind. Scholl hat eine beeindruckende Markenhistorie, und mit dieser neuen Kampagne wollten wir einen moderneren Look & Feel schaffen, der die Markenrelevanz erhöht", sagt Shane Kerr, Marketing Manager Scholl für die Region DACH, und ergänzt: "Daher denken wir darüber nach, diese und andere Kampagnen während der Sommersaison weiter auszurollen."

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Anna Jäger 11.05.2018