'Die Männergrippe' Finalist beim GWA Effie 2017

Insgesamt 42 Einreichungen haben es auf die Shortlist der diesjährigen GWA Effie Awards geschafft. Unter den Finalisten wurde 'Die Männergrippe' aus der Feder der Potsdamer Agentur DNMC als einzige Kampagne aus dem Bereich Pharma nominiert. Der Effie Award wird vom Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA für Effektivität in der Marketingkommunikation vergeben.

DNMC tritt in der Kategorie 'Content Hero' unter anderem an gegen die vielfach ausgezeichnete VW-Kampagne 'Lachende Pferde' (Grabarz & Partner). Nominiert in der Kategorie sind z.B. auch 'Die Rekruten' (Castenow Communications) und die Telekom-Weihnachtskampagne 'Das Leben schenkt uns mehr, wenn wir teilen' (DDB).

Die Social Media-Agentur entwickelte 'Die Männergrippe' als übergreifende Content Marketing-Kampagne für die Erkältungsprodukte nasic, Bronchicum, neo-angin und Contramutan der Klosterfrau Healthcare Group, Köln. Die Gesamtkreation stammt von Anastasia Korablev und Tobias Dillinger, den beiden Geschäftsführern von DNMC. Hauptzielgruppe der Kampagne sind die Frauen, die als Partnerinnen oder Mütter unter den erkrankten Männern zu leiden haben. Der nutzerorientierte Content Marketing-Ansatz wird über Social Media, POS, OOH, Messekommunikation, Merchandise und Print gespielt.

Als Beleg des Kampagnen-Erfolgs liefert DNMC unter anderem folgende Zahlen (Stand 8.9.2017): 710.720 Fans auf der Facebook-Seite der 'Männergrippe', 905.712.181 Impressions (66,3% earned Media), 7.820.123 Engagements und insgesamt 43.1 Mio. Video Views.

Die Gewinner der Effie Awards werden im Rahmen der GWA Effie Gala am 9. November 2017 im Gesellschaftshaus Palmengarten in Frankfurt ausgezeichnet.

Abbildung unten: Der wichtigste Kanal für die Kampagne ist Facebook, wo regelmäßig humorvolle Postings für Aufmerksamkeit sorgen (Foto:DNMC)

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Anna Jäger 15.09.2017