Stada launcht neue Erkältungsmittel-Marke ViruProtect mit 360°-Offensive

Das Halsspray dient der Anwendung bei ersten Zeichen einer Erkältung und bei akuter Ansteckungsgefahr, etwa durch erkrankte Familienmitglieder (Foto: Stada)

Die Stada GmbH führt die neue Erkältungsmittel-Marke ViruProtect in den deutschen Markt ein und unterstützt sie durch umfassende Kommunikationsmaßnahmen. Seit Anfang September 2017 ist das CE-zertifizierte Medizinprodukt für Endverbraucher erhältlich. Unter dem Produktclaim 'Mein Schutzschild gegen Erkältungen' soll sich ViruProtect als Marke für die frühe Phase im Krankheitsverlauf etablieren – neben Marken zur Behandlung bereits ausgebrochener Symptome wie Grippostad gegen Grippe, Locastad gegen Halsschmerzen oder Snup bei Schnupfen. Die Markenstrategie entwickelte Stada in Zusammenarbeit mit verschiedenen Agenturen für den deutschen Markt. So zeichnet die Frankfurter Design-Agentur Eigler & Schöler (die auch Grippostad zu den Referenzen zählt) für die Kreation der Werbemotive verantwortlich. Die Düsseldorfer PR-Agentur Komm.Passion ist als Etathalterin für Marken-PR involviert. Weitere Dienstleister betreuen z.B. die Erstellung der Produktwebsite viruprotect.de. Die Steuerung des Produktlaunches liegt bei Christoph Winter, Senior Brand Manager Cough & Cold der Stada GmbH. Die Bad Vilbeler haben die Marke ViruProtect durch Einlizensierung ins Portfolio geholt. Sie stammt von dem schwedischen Entwickler und Hersteller Enzymatica und heißt in anderen EU-Märkten ColdZyme.

Zum Launch von ViruProtect plant Stada eine 360°-Kampagne mit einer Offensive in Richtung Endverbraucher, die während der gesamten Erkältungssaison laufen soll. Die Offensive umfasst TV-Werbung, Influencer Marketing, Anzeigen in Publikumsmedien und die Produktwebsite. Stada zielt auf eine aufmerksamkeitsstarke Kommunikation in Print, TV und Internet, die eine hohe Werbeerinnerung erzeugt und gezielt Kunden in die Apotheken bringt. Damit ViruProtect dort in der Sichtwahl präsent ist und durch Apotheken-Mitarbeiter empfohlen wird, setzt Stada vor allem auf Schulungen. Für Fachkräfte gibt es außerdem Infokarten, Beratungsleitfäden, Paketaufkleber und Probierpackungen. Bei POS-Maßnahmen können Produktaufsteller, Broschüren, Regaleinsätze, Dekoration und Werbetüten zum Einsatz kommen.

Stada sieht in ViruProtect ein innovatives Produkt, das eine sehr breite Zielgruppe ansprechen kann. Die Herausforderung besteht darin, Endverbraucher an die frühzeitige, präventive Anwendung heranzuführen. Wie die Konsumenten das Produkt annehmen, bleibt nun abzuwarten. "Wir sind sehr gespannt", sagt Produktmanager Christoph Winter. In anderen Märkten sei das Produkt erfolgreich. Die eigene Marktforschung spreche dafür, dass ViruProtect ein hohes Interesse bei deutschen Konsumenten wecken könne. Stada hat unter anderem die Werbemotive mit dem Schutzschild im Vorfeld getestet. Die TV-Kampagne startet zeitversetzt nach der Produkteinführung in den Apotheken.

Video unten: Seit Anfang September 2017 ist ViruProtect für Endverbraucher erhältlich. Mit einem ersten Erklärfilm auf YouTube führt Stada die Zielgruppe an das neuartige Medizinprodukt heran. Eine offensive Werbekampagne ist geplant. (Quelle: Stada)

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Natascha Przegendza 06.09.2017