GWA: Gehälter in Agenturen "deutlich über 50.000 Euro"

Für GWA-Gehaltsvergleich liegen jährlich circa 4.500 Positionen der Mitgliedsagenturen vor (Foto: GWA)

Unlängst hatte das Vergleichsportal Gehalt.de 2.800 Daten aus Agenturen ausgewertet und kam zu dem Ergebnis, dass der Mittelwert bei knapp 40.000 Euro liegt (mehr hier). Ein recht spärliches Gehalt für gut ausgebildete Menschen im Full-Time-Job. Nun hat der Frankfurter Verband GWA, dem gut 100 von "Deutschlands führenden Agenturen" angehören, eine Untersuchung zu Gehältern bei seinen Mitgliedern durchgeführt. Sie zeigt, dass die Gehälter in GWA-Agenturen "nicht dem allgemein bekannten Vorurteil entsprechen", Agenturen bezahlten ihre Mitarbeiter unterdurchschnittlich. So lägen die Durchschnittsgehälter in den Bereichen Kreation und Beratung deutlich über 50.000 Euro.

Auf Basis der seit 2012 vom GWA erhobenen Daten ergeben sich folgende Gehälter: Während ihrer Karriere in Agenturen verdienen zum Beispiel Strategen jährlich 67.015 Euro brutto, Konzeptioner 56.224 Euro und Berater 53.733 Euro. Die Gehälter schwanken mit den Karrierestufen: während der Einstieg als Junior mit durchschnittlich 32.182 Euro vergütet wird, verdienen Werber in der leitenden Position durchschnittlich fast 90.000 Euro.

Christian Rätsch, CEO von Saatchi & Saatchi Deutschland und im GWA-Vorstand für das Thema Nachwuchs verantwortlich, sagt hierzu: “Die Ergebnisse des GWA Gehaltsvergleichs zeigen deutlich, dass Deutschlands führende Agenturen auch führend bei der Vergütung ihrer Mitarbeiter sind. Damit zeigen die Agenturen des GWA, dass sie ihrem Anspruch, ein fairer Arbeitgeber zu sein, versuchen gerecht zu werden.”

Dass andere Studien zu dem Ergebnis kommen, Agenturen würden ihre Mitarbeiter schlechter bezahlen als andere Dienstleistungs- oder Konsumgüterunternehmen, kontert der GWA so: Studienergebnisse basierten oft entweder auf einer nicht repräsentativen Anzahl von Befragten oder aber auf undifferenzierten Betrachtungen. “Unsere Daten zeigen ein viel detaillierteres Bild der Wirklichkeit als alle bisherigen Studien zu Gehältern in Werbeagenturen, die sich häufig nur auf einige wenige und unscharf definierte Jobtitel beziehen”, sagt Rätsch.

Dem GWA-Gehaltsvergleich liegen jährlich circa 4.500 Positionen der Mitgliedsagenturen des Verbandes zugrunde. Er sei damit die aussagekräftigste Erhebung, die in Deutschland zu Gehältern in Agenturen vorliegt.

Der GWA unterhält ein Forum zum Austausch von Healthcare-Agenturen. Leiter des Forums ist Roger Stenz, im Hauptberuf GF von Sudler & Hennessey. In Kooperation mit dem GWA veröffentlicht 'Healthcare Marketing' Beiträge von Agenturchefs unter dem Motto 'übern Tag hinaus denken'. Einen Überblick über veröffentlichte Beträge gibt es hier auf der GWA-Site.

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Reiner Kepler 21.11.2016