Fork und Merck wecken mit Influencer-Kampagne die Neugier

Die Kampagne spielt mit der Neugier und lässt die User online ein Rätsel lösen (Foto: Fork)

Merck und Fork Unstable Media, die Digital-Unit der Agenturgruppe fischerAppelt, starten eine Influencer-Kampagne rund um die internationale Neugier-Studie 2016 des Unternehmens. Die Curiosity-Initiative, die der Darmstädter Wissenschafts- und Technologiekonzerns in Zusammenarbeit mit der Hamburger Agentur ins Leben gerufen hat, geht damit in die zweite Phase.

Im Zentrum steht eine aktuelle Studie, die den Neugier-Index von Arbeitnehmern in Deutschland, China und den USA vergleicht. Um die B-to-B-Zielgruppe interaktiv an die Studienergebnisse heranzuführen, lädt der Wissenschaftler Dr. Carl Naughton im Kampagnenspot zu einer digitalen Schnitzeljagd auf dem Content-Hub ein. Per Videobotschaft lockt er die User mit Insights über sie und ihre Kollegen und verspricht, Missverständnisse aufzuklären – wenn sie nur neugierig genug sind und den Code knacken, der sie zum Ziel des Rätsels führt.

"Neugier ist ein Thema, das viele beschäftigt. Wer sich da mit seinen Botschaften durchsetzen will, braucht eine gute Choreographie für seine Inhalte. Merck setzt vor allem auf die intensive Verknüpfung der verschiedenen Netzwerke und Webseiten sowie den Einsatz von Key Opinion Leadern", betont Franziska von Lewinski, Vorstand der fischerAppelt AG und CEO von Fork Unstable Media.

Der Film ist in Zusammenarbeit mit der Bewegtbildagentur fischerAppelt, play entstanden. Verantwortlich auf Kundenseite sind unter anderem Axel Löber, Head of Branding & Strategic Projects und Christine Blum-Heuser, Senior Manager Brand Communications. Bei Fork Unstable Media ist neben von Lewinski ein Team um Creative Director und Geschäftsführer Roman Hilmer, Projektleiterin Anika Bury sowie Creative Director Paul Taggart zuständig.

Die globale Content-Kampagne von Merck und Fork Unstable Media startete im August und kommuniziert mit dem Leitmotiv 'Curiosity' die Neuausrichtung des Markenauftritts (siehe Meldung). In Deutschland wurden nach Angaben der Agentur innerhalb der ersten drei Monate mehrere Hunderttausend User-Reaktionen erzielt.

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Anna Jäger 16.11.2016