Anpfiff für den interaktiven Fußball-Contest von pilot und der Techniker Krankenkasse

Das Match 'Techniker gegen Kiezkicker' findet zum zweiten Mal statt (Foto: pilot)

Die Techniker Krankenkasse (TK) mit Zentrale in Hamburg und die ortsansässige Agentur pilot suchen mutige Fußballer, die am 4. Oktober dieses Jahres eine Auswahl des FC St. Pauli beim Kiez-Match in der Hansestadt herausfordern wollen. Die Kampagne startete Anfang der Woche und wird von pilot konzipiert. Neben Video-Content beinhaltet sie auch Blogger-Kooperationen, eine Guerilla-Aktion sowie Out-of-Home-Maßnahmen und Online-Werbemittel. Für zusätzliche Reichweite und Aufmerksamkeit in der Zielgruppe sollen die Einbindung von Clips, Fotos und "Behind the Scenes"-Material in den sozialen Medien, Kooperationen mit sportaffinen Influencern sowie dem St. Pauli-Blog 'Nu' sorgen.

Kern des Fußball-Contests mit dem Motto 'Techniker gegen Kiezkicker' ist die Kampagnenseite, die pilot für die TK im responsiven Design entwickelt hat. Dort erwartet die User Wissenswertes rund um das Spiel. Der FC St. Pauli-Spieler Jan-Philipp Kalla etwa ruft in einem Clip zur Teilnahme am Wettbewerb auf. Darüber hinaus gibt es Bewegtbild-Content von Gesundheitsexperten wie dem Vereinsarzt Prof. Hauke Mommsen und YouTube-Arzt Dr. Johannes Wimmer. Sie versorgen Amateur- und Profi-Sportler mit Tipps beispielsweise zum optimalen Aufwärmtraining oder zur idealen Regeneration nach dem Spiel.

"Fußball schafft relevanten Content und schreibt Geschichten", erklärt Anita Groß, Leitung Kooperationen und Sponsoring bei pilot Hamburg. "Im vergangenen Jahr haben wir uns in erster Linie auf Studenten konzentriert. Um eine größere Zielgruppe zu erreichen, wird die Kampagne dieses Jahr nun kommunikativ breiter ausgesteuert. Besondere Maßnahmen wie eine Guerilla-Aktion, Blogger-Kooperationen und Einblicke hinter die Kulissen involvieren die Nutzer und bieten ihnen Inhalte, mit denen sie sich gern beschäftigen."

Das Kiez-Match mit dem FC St. Pauli sei im vergangenen Jahr auf sehr positive Resonanz gestoßen. Alexandra Krotz, Leiterin Kooperations- und Eventmarketing der Techniker Krankenkasse, sagt: "Die Kampagne verbindet auf sympathische Weise unsere Gesundheitskompetenz mit dem Anspruch, nah an unserer Zielgruppe zu sein. Das gelingt nur, wenn man ein ganzheitliches und authentisches Markenerlebnis schafft und den Nutzer mit interessantem Content unterhält."

Deutschlandweit sind alle Fußball-Begeisterten dazu aufgerufen, sich ab sofort unter www.kiez-match.de für das Casting anzumelden und mit einem selbstgedrehten Clip oder Steckbrief vorzustellen. Auf der Kampagnen-Website kann bis zum 31. August abgestimmt werden. Im Anschluss an die Voting-Phase kürt die vierköpfige Jury – bestehend aus Vertretern des FC St. Pauli und der Techniker Krankenkasse – 20 Teilnehmer. Am 4. Oktober werden die Gewinner dann in einem gemeinsamen Team gegen die FC St. Pauli-Profis im neuen Stadion des Traditionsvereins HSV Barmbek-Uhlenhorst antreten.

zurück

Anna Jäger 28.06.2016