Wie McCann die Früherkennung von Erkältungen ermöglicht

Der Cold-Detector soll erkältete Menschen für ihre Symptome sensibilisieren (Foto: McCann)

Die McCann Worldgroup mit Hauptsitz in Frankfurt hat ein neues Werbeformat für Boehringer Ingelheim entwickelt. Der sogenannte Cold Detector ist ein digitales, sound-sensitives City-Light-Poster, das in einem Umkreis von fünf Metern Husten- und Niesgeräusche aus der Umgebung filtert, erkennt und mit einem Hinweis auf das richtige Erkältungspräparat reagiert.

Die Idee stammt von McCann, das digitale City-Light-Poster wurde vom Creative Technology Team der MRM//McCann im eigenen MakerLab konzipiert und gebaut. Der Cold Detector filtert akustische Schwingungen aus der Umgebung, in diesem Fall menschliche Husten- und Niesgeräusche und wertet diese mit Hilfe eines Mustererkennungssystems (Sound Detection) aus. Mit spezieller Sensortechnik und Artificial Intelligence zum Abgleichen von Soundpatterns könne die Entwicklung für zielgruppenspezifische, individuelle Werbung eingesetzt werden, heißt es von Agenturseite.

"Millionen Menschen gehen ungeachtet erster Erkältungssymptome zur Arbeit. Das führt einerseits zu Ausfällen, andererseits zu weiteren Ansteckungen. Der Cold Detector sensibilisiert erkältete Menschen am richtigen Ort und zum frühstmöglichen Zeitpunkt für ihre Symptome", sagt Elke Klinkhammer, CCO der McCann Worldgroup.

Im Frühjahr kam die Technik erstmals bei einem Live-Test am Berliner Hauptbahnhof zum Einsatz. An diesem Verkehrsknoten, der sich durch eine hohe Dichte an Menschen und Krankheitserregern auszeichnet, wurden laut Agentur zahlreiche Reisende auf die ersten Anzeichen einer Erkältung, die passenden Präparate sowie den Weg zur nächstgelegenen Apotheke hingewiesen.

"OTC-Präparate, sehen sich einem hart umkämpften Wettbewerb ausgesetzt – und gleichzeitig sehr restriktiven Werbemöglichkeiten. Unser Cold Detector sticht aus der bisherigen Werbung für OTC heraus und bietet unserem Kunden damit innovative und effektive Werbung", sagt Jörg Hempelmann, CEO, McCann Health.

Hier geht's zum Case-Video.

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Anna Jäger 14.06.2016