Butter und ZVA wagen ein Experiment

Butter und ZVA setzen sich für regelmäßige Sehkontrollen ein (Foto: Butter)

Unter dem Motto "Ich sehe was, was du nicht bist" starteten die Düsseldorfer Agentur Butter und der ortsansässige Zentralverband der Augenoptiker und Optometristen (ZVA) ein Experiment. Der begleitende Online-Spot wurde im Rahmen der ebenfalls von Butter entwickelten Initiative 'Einmal im Jahr zum Optiker' umgesetzt und soll zur regelmäßigen Kontrolle des eigenen Sehvermögens aufrufen. Die Hamburger Filmproduktion Cobblestone produzierte den Online-Spot, bei dem Kai Klinke Regie führte.

Um zu zeigen, wie schnell man Blicke fehlinterpretieren kann, betrachteten bei dem Experiment 25 Probanden mit unterschiedlichem Sehvermögen ein Wimmelbild und versuchten es so gut es geht zu erfassen. Eine zweite Gruppe beobachtete dies heimlich und beschrieb anschließend die Probanden, von denen sie nur die Augenpartie sehen konnten. Die Beobachter stellen fest: Wer mit verengtem Blick durchs Leben geht, gilt schnell als unsympathisch. Obwohl man nur versucht, seine schlechten Augen zu überlisten.
Die Agentur und der ZVA resümieren: Ein Blick sagt mehr als tausend Worte, aber oft nicht das Richtige. Nämlich, dass wir manchmal zwar grimmig gucken, es aber gar nicht sind. Sondern unsere Augen nur zusammenkneifen, um eine Sehschwäche auszutricksen.

Verantwortliche auf Kundenseite sind Ingo Rütten, Leiter Öffentlichkeitsarbeit und Marketing, und Giovanni Di Noto, Ausschuss-Vorsitzender Öffentlichkeitsarbeit und Marketing. Bei Butter zuständig sind: Kreativdirektor Art Florian Zwinge und Ole Puls, Kreativdirektor Text, sowie Geschäftsführer des Bereichs Beratung Oliver Lehnen.

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Anna Jäger 22.01.2016