AOK und Serviceplan servieren die 'Kleinschmecker'-Kampagne

AOK-Bundesverband und Serviceplan holen die Kleinsten an die Töpfe

Der AOK-Bundesverband, Berlin, und die Agentur Serviceplan bringen die crossmediale Kampagne 'Kleinschmecker' an den Start. Die Berliner Kreativen haben eine crossmediale Kampagne mit zwei 20-sekündigen TV-Spots, eine Medienkooperation mit Gruner + Jahr sowie Anzeigen, Plakate und Online-Werbemittel kreiert. Auch für viel Prominenz ist gesorgt: Die Sterne-Köchin Sybille Schönberger und der Ex-Nationalspieler Philipp Lahm treten als Botschafter auf und sollen das Thema 'Kinder und gesunde Ernährung' repräsentieren.

Die Kampagne richtet sich an die Kernzielgruppe Familien mit Kindern unter 14 Jahren. Die Idee dahinter lautet: "Liebe Eltern, Ihr müsst nicht x Ratgeber lesen. Es reicht, wenn ihr euch an die vier Prinzipien haltet!", sagt Thomas Sleutel, Geschäftsführer Markt/Produkte des AOK-Bundesverbandes. Die vier Botschaften lauten: 'Selber machen', 'Bewusst einkaufen', 'Gemeinsam kochen' und 'Essen mit der Familie'. Ziel des neuen Auftritts ist es, die Marke AOK als Partner für gesunde Ernährung zu etablieren und sie als Markt- und Meinungsführer weiter zu stärken.

Die beiden TV-Spots zeigen Situationen, in denen Kinder es ihren Eltern nicht gerade leicht machen, sie gesund zu ernähren. Danach sind im Abbinder Schönberger und Lahm zu sehen, die ihre Hilfe anbieten. Die beiden Spots laufen ab sofort auf reichweitenstarken Sendern. Die Anzeigenmotive sind noch bis Dezember dieses Jahres in den G+J-Printmedien Eltern, Eltern family, Nido und Chefkoch Spezial zu sehen.

Die Kooperation mit G+J zum Motto 'Das is(s)t Familie!' besteht aus Online-Content im Ernährungschannel auf eltern.de, im Expertenforum auf urbia.de sowie aus einer Blog-Integration im Ernährungschannel. Zudem gibt es eine Microsite rund um das Thema Ernährung auf aok.de/familie mit dem Quiz 'Hör mal, was da schmeckt', dem Wunschgericht-Generator und zehn Tutorials unter dem Dach der 'AOK-Kleinschmecker-Küche', in denen Schönberger mit Kindern gemeinsam vorkocht.

Bei Serviceplan Berlin verantwortet das Team um Benedikt Göttert, Geschäftsführer Kreation, und Jörg Ihlau, Geschäftsführer Beratung, den Etat als Leadagentur. Aus der Serviceplan Gruppe beteiligt sind außerdem Mediaplus sowie Plan.Net Media. Für die TV-Spots war die Feine Filme TV GmbH mit Regisseur Frank Schneider verantwortlich.

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Birte Schäffler 17.09.2015