pilot inszeniert für TK ein Kiez-Match mit FC St. Pauli
pilot kreierte die 'Kiez-Match'-Kampagne
Die Hamburger Agentur pilot hat für die ortsansässige Techniker Krankenkassen (TK) in Kooperation mit dem Fußball-Zweitligist FC St. Pauli eine nationale Aktion zur Ansprache von Studenten entwickelt. Im Fokus steht dabei der interaktive Online-Wettbewerb Kiez-Match, bei dem eine Uni-Fußballmannschaft gegen den FC St. Pauli kicken darf. Kern des Contest war die Kampagnenseite www.kiez-match.de. Hier erwartete den User ein Intro-Video zum Wettbewerb, eine Bewerbergalerie und weiterführende Informationen zum TK-Studententarif. In kurzen Clips forderten St. Pauli-Spieler und Trainer Timo Schultz die Campus-Kicker zur Challenge auf. Die User konnten für ihre Lieblingsmannschaft abstimmen und die Bewerbervideos liken und teilen.
Der pilot Fachbereich Kooperationen & Sponsoring verantwortete die Zusammenarbeit der Partner und Umsetzung der involvierenden Maßnahmen. Hierzu gehörte die Konzeption des Online-Wettbewerbs. Die Kampagnen-Website, digitale und klassische Werbemittel sowie Bewegtbild-Content wurden ebenfalls von pilot produziert und in eine Media-Kampagne eingebunden.
Zur Generierung zusätzlicher Reichweite wurde die Aktion über die sozialen Medien wie Facebook, Twitter und Google+ verbreitet. In 95 Universitäts-Städten wurde der Contest zudem plakativ beworben. Großformatige Online- und Print-Werbeformen, die in zielgruppenrelevanten Medien wie 'Uni Spiegel' oder 'Zeit Campus' platziert wurden sowie ein 'Unicum'-Newsletter führten zur Plattform www.kiez-match.de. Durch den Einsatz von mobilen Ads wurde die Kampagne auch auf mobile Devices verlängert, Video- und Facebook-Ads erhöhten die Reichweite im Netz.
Kiez-Match gehört zur ersten Aktion, die TK und St. Pauli zusammen gestartet haben. Seit Anfang des Jahres unterstützt die Krankenkassen St. Pauli als Kooperationspartner.
Janika Ebmeyer 17.08.2015
PremiumPartner
Top-Dienstleister für Gesundheitsmarken
Printausgabe
Dental Marketing
Stellenangebote
Redakteur:in für den Kommunikations- und Medienmarkt
Für unsere Fachmagazine im New Business Verlag suchen wir redaktionelle Verstärkung für spannende Themen rund um Kommunikation, Marken und Medien. Melden Sie sich gern bei uns, wir freuen uns auf Sie!
Best Practice Showroom
'Healthcare Marketing'-Kreativranking