Moderne Fotos sollen Hörsysteme entstigmatisieren

Der Hörsysteme-Hersteller GN Hearing, Deutschlandsitz in Münster, setzt sich mit einer Fotokampagne für die Entstigmatisierung von Hörsystemen ein. Unter dem Titel 'The New Norm' veröffentlichte das Unternehmen Bilder mit Trägern moderner Hörsysteme, die kostenfrei aus der Bilddatenbank Unsplash heruntergeladen werden können.

Hintergrund ist, dass Medien bei Berichten über besseres Hören mit Technik, in der Regel auf veraltete Fotos zurückgreifen, die beigefarbene, von Senioren getragene Hörgeräte zeigen. Dies führe zu falschen Vorstellungen und verstärke Vorbehalte, so dass viele Menschen den Gang zum Hörakustiker hinauszögern und weitere Gesundheitsrisiken in Kauf nehmen.

Die internationale Kampagne zeigt Sportler, Musiker und Entertainer aus den USA, Großbritannien und den Niederlanden, die zugleich Träger moderner Hörsysteme sind. Die Fotografin Gala Ricote aus Los Angeles, selbst Hörsystemträgerin, möchte durch die zeitgemäße Bildsprache dabei helfen, Vorurteile abzubauen.

Die Kampagne umfasst derzeit Motive von sechs Trägerinnen und Trägern und soll ständig erweitert werden. Es handelt sich um Lifestyle-Fotos und Nahaufnahmen am Ohr, die zum kostenlosen Download auf der Bilddatenbank Unsplash zur Verfügung stehen. Sie können unter Angabe der Quelle "GN Group auf Unsplash" verwendet werden.

'The New Norm' soll Medien und auch Hörakustiker ermutigen, zeitgemäße Bildmotive zu nutzen. Sie sagt: "Als jemand, der seit seiner Jugend Hörtechnik nutzt, ist diese Kampagne von GN sehr wichtig für mich. Ich habe die Fortschritte in der Technologie und die Entwicklungen im Design im Laufe der Jahre miterlebt, aber die visuelle Darstellung von Hörsystemen und dem, was Menschen mit Hörverlust erreichen können, hat sich nie weiterentwickelt. Die Vorstellungen vieler Menschen stecken immer noch in der Vergangenheit fest. Inzwischen ist es schwer, Hörsysteme an Menschen überhaupt zu bemerken. Also wissen viele einfach nicht, wie die Technologie heute aussieht. Fotos können da viel bewirken. Ich wollte die Schönheit und die Vielfalt von Menschen einfangen, die ihre Systeme mit Stolz tragen. Und ich kann hoffentlich dazu beitragen, ein besseres Bild von Schwerhörigkeit zu vermitteln."

Alexander Koose und Hendrik Averesch vom Marketing-Team der GN Hearing sagen: "Wir möchten alle Medien einladen, diese wunderbaren Fotos zu nutzen, und auch Hörakustiker in Deutschland, Österreich und der Schweiz können die Kampagne unterstützen, indem sie die Motive etwa für ihren Online-Auftritt oder für Social Media verwenden. Es ist höchste Zeit, mit den alten Bildern auch die alten Vorstellungen zu verdrängen – mit einer modernen und positiven Bildsprache, die heutigen Hörsystemen entspricht. Die neue Kampagne bietet hierfür beste Gelegenheit. Zudem werden wir bei Produktbildern zukünftig vor allem Hörsysteme mit Maßotoplastiken zeigen, um so auch den hohen Grad der Personalisierbarkeit durch den Fachhandel zu betonen."

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