Douglas Group vergibt Corporate Etat

Der Parfümerie- und Beauty-Anbieter Douglas mit Sitz in Düsseldorf hat seinen Corporate Etat an die Hamburger Werbeagentur Segmenta vergeben. Ziel ist es, die Group eigenständiger darzustellen, aber weiterhin ihre Zugehörigkeit zu der Kunden- und Handelsmarke beizubehalten.

Neben der Überarbeitung der Corporate Website verantwortet Segmenta die Entwicklung einer neuen Corporate Visual Identity für das Unternehmen. Dafür übernimmt die Agentur die Konzeption, das UX- sowie UI-Design, eine inhaltliche Strukturierung des Contents sowie den Launch. Bei der technischen Umsetzung unterstützt das Hamburger Unternehmen Vast Forward, die sich auf die Produktion von Werbekampagnen, Microsites, 3D-Elementen und Videos spezialisiert haben.

Der Relaunch der Website ist schon erfolgt und die ersten Elemente der neuen Visual Identiy des Omnichannel-Anbieters sind sichtbar. Der bekannte Douglas Mint-Farbton wird durch Sandfarben und ein helles Grün und Rosa ersetzt. Zudem ist das Wort "Group" in das Logo miteingebunden, um Corporate- und Handelsmarke klar voneinander zu unterscheiden. Des Weiteren sind auch die Typografie und Bildwelt auf der Website verändert.

"Die besondere Herausforderung bei der Entwicklung der neuen Douglas Group Website war vor allem die hohe Informationsdichte bei gleichzeitig sehr diverser Nutzerschaft. Wir haben dies durch einen modularen Storytelling-Ansatz, ein sehr cleanes User Interface und eine einfach gehaltene Informationsarchitektur gelöst," erklärt Dario Kraft, Geschäftsführer Segmenta Experience.

Im Zuge des Relaunches ist auch ein neuer Unternehmensfilm in Kooperation mit der Hamburger Filmproduktionsfirma Lux von Morgen entstanden. Daneben hat Segmenta inhaltlich Sustainability und Reporting Experten für den Nachhaltigkeitsbericht unterstützt und war für die Gestaltung und Umsetzung verantwortlich. Weitere Projekte in den Bereichen Design, Digital und Sustainability sollen im Laufe des Jahres folgen.

Peter Wübben, SVP Group Communications bei der Douglas Group ergänzt: "Um unsere Positionierung und Wahrnehmung als Europas führender Omnichannel-Anbieter für Premium-Beauty zu stärken, wollen wir den externen und internen Unternehmensauftritt der Douglas Group in mehreren Schritten weiterentwickeln – mit einer dezidierten Group-Identität und entsprechenden Wiedererkennungsmerkmalen. Mit Segmenta haben wir für diese Aufgabe den richtigen Partner gefunden. Die Agentur hat uns nicht nur im Pitch überzeugt, sondern auch in den ersten Monaten der Zusammenarbeit ihr Markt- und Markenverständnis bewiesen."

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