Havas kreiert 'DarmKino' für SBK

Anlässlich des Darmkrebsmonats März, hat die SBK Siemens-Betriebskrankenkasse, Heidenheim an der Brenz, eine Awarenesskampagne mit dem Titel 'DarmKino' gelauncht. Die Kampagne startete am 4. März 2024 und hat eine Laufzeit von sechs Wochen. Idee und Umsetzung stammen von Havas Creative Germany, Düsseldorf.

Herzstück von 'DarmKino' sind zehn mit dem KI-Tool Midjourney erstellte Filmplakat-Visuals, die bekannte Film- und Serienklassiker unterschiedlicher Genres auf humorvolle Weise zitieren. Die Plakate zeigen die Protagonist:innen auf der Toilette sitzend und sind teilweise mit dem Claim "Dein Darm spielt die Hauptrolle" versehen.

Notwendig ist die Kampagne laut der SBK, da Darmerkrankungen noch immer einen zu wenig aufgeklärten Umgang erfahren, der dazu führt, dass Menschen Behandlungen und Präventivmaßnahmen zu selten in Anspruch nehmen.

Stephanie Killer, Marketingleiterin SBK, sagt: "Mit 'DarmKino' haben wir uns bewusst für eine Kommunikation entschieden, die nicht in die klassische Kerbe der Gesundheitskommunikation schlägt, sondern auf unterhaltsame Weise die Dialog-Tür öffnet, ohne den Ernst der Thematik ins Lächerliche zu ziehen."

Interaktive Social-Media-Maßnahmen 

Ergänzend zu den Visuals gibt es in den sozialen Netzwerken Instagram, TikTok und Facebook interaktive und inspirative Maßnahmen, wie beispielsweise ein Filmquiz, einen "This or That"-Filter oder wöchentliche Wissensvideos. Zudem sollen Memes, Quotes und der Stitch-Aufruf #Darmfix zum Teilen anregen.

Zur Verbreitung engagierte die SBK mehrere Content Creators und Influencer, die mit unterschiedlichen Schwerpunkten zur Aufklärung beitragen sollen. Ein Livestream-Format soll der Community außerdem die Gelegenheit geben, Fragen zu stellen und sich auszutauschen.

Ausführliche Informationen und Beiträge hält die Krankenkasse auf einer Landingpage sowie in einem Online-Magazin bereit. Hier stellt die SBK ihre niederschwelligen Angebote für Versicherte, wie die Darmkrebs-Vorsorgeuntersuchung von zu Hause in den Fokus.

 

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