Weleda nimmt Kurs auf Markenmodernisierung

Der Naturkosmetikhersteller Weleda mit Hauptsitz im schweizerischen Arlesheim hat eine neue Kampagne mit dem Claim 'Touched by Nature' gestartet. Der Launch stellt den Auftakt zur Modernisierung und Premiumisierung der Marke unter der Führung von CEO Tina Müller dar.

Als erstes steht die Pflegelinie Skin Food im Mittelpunkt. Die Kampagne rückt optisch Mensch und Natur in den Mittelpunkt und adressiert Verbraucher, die sich nach mehr Einklang mit der Natur sehnen. Die Inszenierung soll der Marke Modernität verleihen und eine hohe Produktqualität widerspiegeln. Gleichzeitig will Weleda seine Positionierung als nachhaltiges Unternehmen stärken, was nach Unternehmensangaben bereits seit der Gründung des Naturkosmetikherstellers eine zentrale Rolle spielt.

Die Kampagne ist zum 1. Februar 2024 mit dem Fokus auf eine junge Zielgruppe gestartet. Sie entstand in Zusammenarbeit mit der Produktionsagentur Tempomedia, Hamburg, und dem Kreativberater Mathias Stiller. Auf Unternehmensseite zeichnet Lars Zirpins als CMO verantwortlich. Director Brand Management ist Susanne Schgaguler und Brand Manager Skin Care ist Stefanie Sieghörtner.

Die Mediastrategie stammt von Havas Media und fokussiert sich auf die digitalen Kanäle Instagram, Facebook, Youtube, Pinterest und TikTok sowie auf Connected TV, Adressable TV. Hinzu kommen gezielte Out-of-Home-Aktivitäten mit Riesenpostern und Megalights sowie Programmatic Digital OOH rund um Einkaufsstätten in deutschen Großstädten.

Unter der Serie Skin Food steht zum 15. März 2024 in der DACH-Region außerdem der Launch einer neuen Gesichtspflege an, die ab Februar sukzessive eingeführt werden soll.

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