Pia Media gewinnt Media-Pitch der AOK

Der Media-Pitch der AOK-Gemeinschaft, Berlin, ist entschieden. Den Zuschlag erhält Pia Media in Hamburg. Laut AOK handelt es sich um einen separaten Etat, der erstmalig ausgeschrieben wurde und zuvor als Teil des damaligen Gesamtpaketes von Bauerserviceplan betreut wurde. Das Mandat beginnt am 1. April 2024 und reicht bis 2028.

Mit der Entscheidung für Pia Media sind für alle drei im Frühjahr 2023 gestarteten Ausschreibungen, die ein Gesamtbudget von rund 55 Millionen Euro über eine Laufzeit von vier Jahren umfassen, entschieden. In den Bereichen Content-Lead-Agentur hatte im Dezember 2023 die Hirschen Group den Zuschlag erhalten, im Bereich Social-Media-Agentur die TLGG Agency.

"Wir freuen uns, künftig mit Pia einen so erfahrenen Partner an unserer Seite zu haben", sagt Steve Plesker, Geschäftsführer Markt/Produkte im AOK-Bundesverband. "Insbesondere bei der Push-Kommunikation von AOK-relevanten Informationen und Positionen ist der effiziente Einsatz von Paid Media ein entscheidender Faktor. Das gleiche gilt für unsere Social-Media-Kanäle, deren hohe Reichweite und Akzeptanz wir konsequent weiter ausbauen wollen."

Jens Martin Hoyer, stellvertretender Vorstandsvorsitzender des AOK-Bundesverbandes, hebt die Bedeutung der Agenturen-Partnerschaft hervor: "Die AOK ist für mehr als 27 Millionen Versicherte eine der ersten Anlaufstellen, wenn es um ihre Gesundheit geht." Anspruch der Gesundheitskasse sei es, evidenzbasierte und unterhaltsam aufbereitete Informationen bereitzustellen. "So haben wir in den letzten Jahren sehr erfolgreich ein reichweitenstarkes Medien-Ökosystem in den Bereichen Print, Online und Social Media etabliert. Diese Position gilt es nun gemeinsam mit unseren neuen Dienstleistern weiter auszubauen", so Hoyer.

Axel Schönau, CEO von Pia Media: "Der Gewinn dieses Etats und die damit einhergehende Verantwortung, die bedeutenden Gesundheitsthemen der AOK-Gemeinschaft einem breiten Publikum näherzubringen, liegen uns am Herzen. Wir sind stolz darauf, unsere digitale Expertise kanalübergreifend einzubringen und nicht nur bei der zielgruppengenauen Steuerung von Media, sondern auch bei der Gestaltung maßgeschneiderter Digitalwerbemittel unterstützend tätig zu werden. Wir freuen uns auf die aufregende Zusammenarbeit mit dem Team des AOK-Contentrooms sowie den weiteren Agenturpartnern."

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