Mit bekannten Motiven gegen häusliche Gewalt

Die Agentur David+Martin, München hat eine Out-of-Home-Kampagne für die private 2023 gegründete Initiative #DieNächste entwickelt, die sich gegen häusliche Gewalt engagiert. Die Kampagne startete zwei Tage vor dem Internationalem Tag gegen Gewalt an Frauen am 25. November 2023.

Die Motive erinnern laut Agenturangaben bewusst an die aktuelle Werbung des Optikers Fielmann. David Stephan, Kreativgeschäftsführer bei David+Martin, erklärt: "Fielmann hat mit seinen Motiven eine Mechanik etabliert, die maximale Aufmerksamkeit erzeugt. Gemeinsam mit #DieNächste entstand daher die Idee, den Media-Druck von Fielmann zu nutzen, um so auf ein Thema aufmerksam zu machen, das zu oft gar nicht wahrgenommen wird. Wir wünschen uns, dass die Menschen in Zukunft besser hinschauen, zuhören und Dinge hinterfragen. Vor allem bei ihren 'Nächsten'."

Auf den Plakaten sieht man ein Augenpaar mit einer Sonnenbrille, auf der der Schriftzug "Sonnenbrille?" platziert ist. In kleinerer Schrift wird deutlich, dass es um häusliche Gewalt geht, ein QR-Code verlinkt zu der Webseite der Initiative. Hier werden Nutzer mit einem eingebetteten Video dazu eingeladen an der aktuellen Social-Media-Kampagne gegen häusliche Gewalt teilzunehmen.

"Sonnenbrille im verregneten November? Nur wer genau hinsieht, versteht, worum es geht. Was für unsere Motive gilt, gilt aber auch genauso für häusliche Gewalt. Wir wollen dazu anregen, dass die Menschen besser aufeinander achten. Denn häusliche Gewalt ist weder ein soziales Randphänomen noch Privatsache", so Iris Brand, Initiatorin von #DieNächste.

Unterstützung erhielt die Kampagne mit kostenlosen digitalen OOH-Flächen von Hygh, Wall und Goldbach. Hinzu kamen großflächige Projektionen von Ultra OOH frequentierten Orten wie dem Berliner Alexanderplatz.

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