In unserer neuen Online-Serie 'Hingehört & Nachgefragt! Check-Up für Gesundheitspodcasts' stellen wir regelmäßig Audio-Formate und ihre Content-, Marken- und Vermarktungsstrategien vor. Dazu stehen uns Macher und Macherinnen aus Medienunternehmen und Gesundheitsinstitutionen Rede und Antwort.
Heute: 'Feel good, live better' von der Premium Quarterly GmbH.
Die Gesellschaft ist Teil des Unternehmensnetzwerks der Familie Neureuter, das 120 Premium-Kliniken und -Praxen sowie 30 Premium-Residenzen in Deutschland, Österreich, der Schweiz und auf Mallorca betreibt. Seit März 2022 gibt das Unternehmen das Gesundheits- und Lifestyle-Magazin 'Premium Quarterly' heraus, im Mai dieses Jahres startete der Podcast.
Welche Idee hinter dem Audio-Format steckt, wieso das Medium Podcast für dieses Thema gewählt wurde und welche Kommunikationsmaßnahmen das Format begleiten, verrät Stephanie Neureuter, Gründerin und Herausgeberin von 'Premium Quarterly'. Außerdem erklärt die Managerin, die zugleich Geschäftsführerin der Premium Kliniken & Praxen ist, welche Rolle der Podcast in die Markenstrategie spielt.
'Premium Quarterly'-Herausgeberin Stephanie Neureuter spricht im Podcast mit Expert:innen über aktuelle Health- und Wellbeing-Themen - Foto: Premium Quarterly GmbH
Healthcare Marketing: Wie bewerten Sie den aktuellen Entwicklungsstand des deutschen Podcast-Markts mit Blick auf die Angebots- und Nachfrageseite?
Stephanie Neureuter: Podcasts sind in Deutschland extrem beliebt – entsprechend rasant ist das Wachstum an Angebot und Nachfrage. Immer mehr Menschen entdecken dieses Format als Alternative zu traditionellen Medien wie Radio oder Fernsehen. Im Vergleich zu anderen Ländern ist der Podcast-Markt bei uns allerdings noch relativ klein, das heißt, es gibt durchaus noch Bedarf an spannenden, neuen Inhalten.
Healthcare Marketing: Was ist die Idee hinter Ihrem Podcast 'Feel good, live better'?
Neureuter: Wie in unserem Print-Magazin 'Premium Quarterly' geht es auch in unserem Podcast um Health und Wellbeing und darum, wie wir ein glückliches und vor allem gesundes langes Leben führen können. Zur Seite stehen mir dabei die Premium Kliniken und Praxen, unser deutschlandweites Netzwerk herausragender Ärztinnen und Ärzte aus vier Fachbereichen.
Ich treffe Expertinnen und Experten aus unterschiedlichen Bereichen wie Ernährung und Mental-Health, ästhetische Medizin oder Digitalisierung, unterhalte mich aber auch mit anderen spannenden Persönlichkeiten wie einem Gesundheitscoach.
In einer Folge verrät ein Zahnmediziner, weshalb Sportler:innen unbedingt zum Zahnarzt beziehungsweise zur Zahnärztin gehen sollten, wenn ihre Leistung nachlässt. In einer anderen Folge erzählt ein Dermatologe, weshalb man bei einem ästhetischen Eingriff nicht unbedingt auf den Arzt hören sollte, sondern auf sein Gefühl. Ein Experte im Bereich Digital-Health spricht über die 'German Angst' vor KI und eine Unternehmerin ganz offen über ihre Burstkrebsdiagnose.
Healthcare Marketing: Welche Ziele verfolgen Sie mit dem Format?
Neureuter: Wir können mit unserem Podcast eine andere, vor allem auch jüngere Zielgruppe erreichen und unsere Fangemeinde dadurch kontinuierlich vergrößern. Bisher konnte man Premium Quarterly "nur" lesen, der Podcast verleiht uns im wahrsten Wortsinn auch eine Stimme. Und er gibt den Ärztinnen und Ärzten unseres deutschlandweiten Netzwerks Premium Kliniken und Praxen die Möglichkeit, die Menschen über die neuesten medizinischen Erkenntnisse aufzuklären, ihnen Therapiemöglichkeiten sowie deren Vor- und Nachteile vorzustellen und mit Mythen aufzuräumen.
Healthcare Marketing: Welche neuen Themen und Inhalte planen Sie in den kommenden Monaten in Ihrem Podcast?
Neureuter: Um nur einige wenige zu nennen: Wir werden über Frauengesundheit sprechen – ob beziehungsweise wann eine Hormontherapie empfehlenswert ist; wie die neuesten Kenntnisse über den Alterungsprozess die ästhetischen Gesichtsbehandlungen verändern und verbessern, über die Stigmatisierung psychischer Erkrankungen wie Depression und das große Zukunftsthema Longevity.
Healthcare Marketing: Welche Werbemöglichkeiten gibt es in dem Podcast?
Neureuter: Aktuell bieten wir keine Werbung in einzelnen Podcast-Folgen an, sondern das Sponsoring einer kompletten Staffel. Grund: Es ermöglicht eine langfristige und nachhaltige Präsenz und hohe Sichtbarkeit für den jeweiligen Sponsor. Und es bietet uns die finanzielle Möglichkeit, den Podcast über einen langen Zeitraum hinweg zu produzieren und zu veröffentlichen.
Foto: Healthcare Marketing
Healthcare Marketing: Welche Rolle spielt der Podcast in der Markenstrategie von 'Premium Quarterly'? Wie soll das Portfolio weiter ausgebaut werden?
Neureuter: Durch den Podcast konnten wir mehr Reichweite aufbauen. Er ist neben dem Print-Magazin, der Website und Social Media (Instagram, Facebook und LinkedIn) ein weiterer Kanal, um uns im Markt noch sichtbarer zu machen. Die Inhalte, die wir hier generieren, spielen wir dann in anderer Form auch auf der Website und auf Social-Media. Manchmal gehen wir auch den umgekehrten Weg: Content aus dem Print-Magazin sind der Anstoß für Podcast-Themen.
Healthcare Marketing: Welche begleitenden Kommunikationsmaßnahmen gibt es und welche Kanäle werden bespielt?
Neureuter: Wir kommunizieren über alle anderen bestehenden Kanäle – Print, Website, Social Media – teasern jede neue Folge mehrfach hier an. Der Podcast kann auf allen gängigen Podcast-Plattformen gehört werden, man kann sie auch direkt über unsere Website erreichen.
In der Online-Serie 'Hingehört & Nachgefragt!' erschienen:
